“社交+滑雪运动”成为年轻人冬季出行新选择

温泉电音趴、雪地寻宝赛……11月24日，黑桃俱乐部与大众点评联名的滑雪活动“开板团”开板， “社交+运动”属性拉满。“今年有1200人参与，五成是通过大众点评等内容平台报名，总人数同比去年多了40%。”黑桃俱乐部相关负责人说。

随着冰雪运动逐渐大众化，滑雪俱乐部应运而生，以“有趣、省心、高性价比”成为年轻人新选择。大众点评数据显示，近两周，平台入驻滑雪俱乐部数量环比增幅超30%。

国内滑雪俱乐部的发展与冬奥有着密切关联。“我2013年就开始滑雪了，之前做会务工作，经常出国出差，有机会先于国内风潮接触到这个运动。”滑雪俱乐部 SNOWHERO创始人介绍，当时国内鲜有相关资源，一起玩的基本是亲朋好友，抱团摸着石头过河，

在该负责人眼里，2015年前，“发烧友”是纯粹出于爱好聚在一起，“小圈子”也仅通过好友介绍吸纳新人，尚没有商业化想法。“但后来我们观察到一些痛点。比如，买不到雪具、没有教学资源、没有组织。那段时间，申办冬奥成功的消息传来，我们觉得这是个机会。”

“发烧友们”在2015年第一次以俱乐部形式开板，并陆续开出雪具零售连锁店、组建教练团队、推出滑雪包机团、开设室内雪场，还通过设计雪地派对、趣味比赛等活动增强社交属性。

2015年以来，顺应国内冰雪产业发展，一批滑雪俱乐部诞生并逐步壮大。到了2022年，随着北京冬奥会成功举办，冰雪运动逐渐走向大众。当年轻人到来，滑雪俱乐部也开始转型。“以前，俱乐部以私域社群来搭建关系网，纳新渠道也仅是熟客介绍。去年开始，行业里开始注重内容平台，入驻官方账号发帖。”黑桃教学部负责人说。

大众点评相关负责人说，各类滑雪活动正受到年轻用户及入驻俱乐部的关注。内容平台一方面能为年轻人及时提供相关信息，满足用户需求；另一方面能够助力俱乐部转型拓宽获客渠道。（来源：中国青年报 记者 王海涵）