从爆火到长红 网红城市五一旅游市场表现亮眼
“五一”假期结束，各个旅游目的地纷纷交出了亮眼的成绩单。5月8日，同程旅行盘点了中国四代“网红城市”中颇具代表性的9座城市在“五一”假期期间的旅游市场表现：从初代旅游城市，到PC时代的文艺地标，再到短视频时代的新宠，这些城市不仅在特定时期爆火，更是在今年“五一”假期展现出了不同的风采。
初代顶流：靠颜值爆火，凭实力长红
三亚和张家界是国内旅游城市“初代顶流”的代表。上个世纪70年代末到80年代初，两座城市先后将旅游作为城市重点发展领域。一首《请到天涯海角来》，让全世界知道了三亚的天涯海角，吴冠中等画家的到来，则让湖南的一片深山林场成为人们心目中的“人间仙境”。经过多年发展，旅游产业已经成为“初代顶流”们的支柱产业。
两座城市在今年“五一”假期的数据表现也十分亮眼。数据显示，今年“五一”期间，三亚景区预订热度同比增长了38％，旅游搜索热度环比增长了46％。热门景点包括南山文化旅游区、蜈支洲岛、三亚千古情、天涯海角和西岛海洋文化旅游区。在三亚的各大湾口上，聚集了众多高端度假酒店、免税购物、冲浪运动、音乐演出和户外露营等活动，让三亚成为了一个全年无淡季的旅游胜地。“三亚没有冬天，也没有淡季”成为了当地旅游业的真实写照。
数据显示，张家界“五一”期间酒店预订热度同比增长了46％，旅游搜索热度环比上涨了77％。天门山和武陵源的自然风光，和张家界打造的天子山索道、百龙天梯和张家界大峡谷玻璃栈道，吸引了众多游客前来挑战。翼装飞行和山地自行车赛等顶尖赛事和户外项目，不仅丰富了游客的体验，也使张家界从国内顶流进化为“国际张”。
PC时代的文艺地标：来不及“过气”，不断翻红
2000年前后，国内自由行快速发展，“文艺”和“乌托邦”成为一代游客的诗与远方，厦门和大理成为人们心目中的文艺地标。近年来，Citywalk兴起，热播电视剧《开端》和《去有风的地方》分别在厦门和大理取景，让不曾淡出人们视线的城市不断增加新的文化内涵，吸引着年轻游客的目光。
自2003年文艺青年和背包客旅行兴起以来，厦门鼓浪屿的文艺气息就吸引了无数游客。数据显示，今年“五一”小长假，厦门景区预订热度同比增长49％，旅游搜索热度环比上涨103％。鼓浪屿、集美学村等热门景点依旧人头攒动，厦门不仅是文艺青年的向往，更通过音乐、沙滩和艺术节等多元化活动，丰富了城市的旅游体验。
1982年，大理获评中国首批历史文化名城。2003年播出的电视剧《天龙八部》，让更多游客认识了大理。今年“五一”假期，大理酒店预订热度同比上涨49％，景区预订热度同比上涨122％。大理古城、双廊古镇等景点持续火热，沙溪古镇和凤阳邑也成为新晋网红打卡地。
短时频第一波流量：一直很“富贵”，很难被复制
近年来，短视频成为城市旅游品牌传播的重要窗口。西安、重庆、成都、长沙等城市成为短视频流量的第一波受益者。这些原本历史悠久、经济发达、交通便利、基础设施较为完善的新一线城市，有着各自难以复制的优势，常年“霸榜”各类旅游榜单，成为当下旅游市场真正的“顶流”。
2017年到2018年，洪崖洞夜景和李子坝轻轨穿楼等短视频内容使重庆成为网红城市。数据显示，今年“五一”，重庆酒店预订热度排名全国第一，景区预订热度全国前十。白帝城、瞿塘峡等景点吸引了大量游客，重庆的立体魔幻城市特色让其成为年轻游客的打卡胜地。
西安的摔碗酒和不倒翁小姐姐成为2018年到2019年人们记忆深刻的片段。数据显示，2024年“五一”假期，西安酒店预订热度排名全国前十，秦始皇帝陵博物院、陕西历史博物馆均上榜国内热门博物馆前十。大唐不夜城、兵马俑等景点成为游客必游之地，秦时明月和大唐风华令人神往，当代西安的灯光夜景和丰富的文化体验，则让人们的文化乡愁有了安放之所。
短视频新晋流量：泼天的富贵今天到谁了？
“小城市”成为今年“五一”文旅市场的核心关键词。数据显示，今年“五一”假期，国内数十个三线以下小城市酒店预订热度增长超过一倍。事实上，2020年以来，越来越多的小城市，凭借一条短视频火遍全网，然后被人们发掘出更多的文化旅游亮点，进而成为新的文旅消费热点。
2020－2021年，藏族男孩丁真和甘孜“网红局长”刘洪的短视频相继走红，甘孜也成为无数年轻游客的向往。今年“五一”假期，同程旅行平台上甘孜酒店预订热度同比上涨67％，景区预订热度同比上涨超7倍。泸定桥、稻城亚丁等景点成为热门选择，甘孜的自然风光和民族风情受到了游客的喜爱。
2023年淄博烧烤成为全网热点，此后淄博文旅和当地市民连发大招，山东人的热情好客通过短视频变成一个个生动的故事和贴心的细节，火遍大江南北。今年“五一”假期，淄博的旅游热度不减，八大局市场仍然是人山人海，海岱楼钟书阁也反复限流，红叶柿岩旅游区等景区则成为游客深度探索淄博的新选择。
天水麻辣烫在今年3月成为网络热词，此后旅游热度持续上涨。数据显示，这个“五一”，天水酒店预订热度同比增长59％，景区预订热度同比增长138％。麦积山、伏羲庙等景点受到游客青睐，天水的历史文化和美食文化成功吸引了游客的目光。
通过互联网火爆“出圈”，是文旅目的地获得曝光进而被吸引更多游客的重要契机。而如何将流量转化为旅游消费，将“网红”变成“长红”，还需要不断丰富城市文化内涵，提升旅游体验和服务接待能力。随着旅游市场的不断复苏和繁荣，相信这些城市能继续以其独特的魅力吸引着来自世界各地的游客，新的“网红城市”也会不断出现，为游客提供更多的出行选择。
