五一假期旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

去江西婺源看漫山遍野的油菜花，去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景，在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期，旅游市场涌现县域旅游热等新动向。某平台数据显示，“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140％，跑赢全国大盘，且增幅明显高于一二线城市。

在旅游市场， 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象？套用一句流行语，“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。随着旅游需求日趋理性，如今很多游客更愿意“买对不买贵”。在节假日期间，且不说飞往大城市、大景区的机票上涨，火车票“一票难求”，住宿、餐饮等领域涨价也很明显；而一些中小城市包括县城，价格相对比较稳定，不挤又不贵，也就容易吸引到一部分游客。

除了具有价格优势，不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势。不少游客游览过的大城市、大景区多了，或多或少会有审美疲劳，便向往那些资源富集的小众目的地，寻找小城之美。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现。而县城这一“小地方”更易调动各方资源，推出“宠游客”措施，比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下，游客越来越在意的，不仅有目的地有多美，更有目的地对自己有多好。

旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向，那么，那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”？机会当然是留给有准备的地方。正如有关专家所说，县域旅游十分考验服务和接待能力。对于一个县来讲，要在保持其独特性和原真性的同时，避免过度商业化和同质化，还需要对当地资源进行整合和规划，提升服务水平，为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验。从以往的事例来看，县域旅游在服务和接待方面，搞得好容易爆红，搞不好也容易“招黑”。

在“县域旅游热”之下，要想赢得“泼天的富贵”，核心还在于擦亮特色。以“村超”发源地——贵州榕江县来说，它是个多民族杂居县，足球在当地已有80多年发展历史，春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合，进行融合式创新，打造出“村超”品牌，果然碰撞出耀眼的“旅游火花”。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明，特色是旅游业的灵魂，有特色就能“以小博大”。

此外，小县城应加强营销推广，多角度、全方位地提高知名度和影响力，以吸引更多游客。要承认，社交媒体平台和自媒体的兴盛，推动了县域等小众旅游目的地的传播。不过，无论是传统媒体还是自媒体，营销宣传一定要理性和货真价实，有一说一、有二说二，若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板，甚至“假到离谱”，既是对游客的欺骗，侵犯游客知情权，也是折损自身形象。诚信宣传，才可能从“网红”到“长红”，让“流量”变“留量”。