搜索热度增长超300% 元宵节周边游赏灯走热

今年元宵佳节恰逢周末，各地消费者出游热情高涨。2月22日，多家旅游平台发布元宵节出游前瞻，消费者出游需求依旧旺盛。部分平台数据显示，“元宵节”的相关搜索量周环比增长超300％。同时，周边游及短途跨城游是元宵节期间旅游消费的主流，热门城市大型灯会跨城游客比例超过四成。为迎接元宵佳节，多地景区、博物馆等纷纷推出了传统民俗活动，在节日期间为消费者提供丰富的出游选择。

短途游、周边游出游人次占比过半

元宵节不仅是阖家团圆的美好日子，也是出门游玩的好时节。

截至2月21日，同程旅行平台上“元宵节”的相关搜索量周环比增长超300％，逛庙会、赏花灯、夜游及演出等相关主题的搜索热度相对较高。马蜂窝大数据显示，近一周，“元宵去哪”热度涨幅高达300％，游客出行热情不减。

今年元宵节恰逢周末，短途游、周边游成为游客的主流选择。截至目前，途牛最新预订数据显示，元宵期间国内游消费者中，短途游、周边游出游人次占比达到了57％。出游天数方面，更多游客选择1天或2天的出游行程，出游人次占比分别为31％和48％。

从热门目的地来看，根据同程旅行发布的数据，元宵节期间，广州、深圳、成都、重庆、贵阳、长沙、北京、杭州、西安、昆明等城市的热度靠前。

此外，在国内长线游方面，途牛方面还表示，随着部分热门目的地和景区的游客数量逐渐回归正常水平，三亚、海口、北海等海岛游，昆明、丽江、西双版纳等避寒游，哈尔滨、沈阳、长春等冰雪游也将在元宵节期间迎来一波错峰出游的小高峰。

“灯会”景点门票订单量增长260％

今年春节至元宵节期间，传统文化元素出圈，赏灯成为市民游客旅游消费的热点。

自贡国际恐龙灯会、西安大明宫“上元唐宫灯会”、洛阳牡丹阁千灯节迎春灯会……在这些在流光溢彩的花灯中，展现着中华传统文化的深沉魅力和新年旅游消费市场的向好势头。据美团数据，春节假期以来，含“元宵”“灯会”等关键词的景点门票订单量增长260％。

核心城市大型灯会不仅是本地居民元宵节文旅消费首选，同时也吸引了大量周边城市游客。同程旅行平台数据显示，广州、深圳、上海、成都等核心城市大型灯会外地游客比例均在40％以上，其中，广州越秀公园灯会的外地游客比例超过了50％，上海2024年豫园民俗艺术灯会（豫园灯会）外地游客比例超过60％。核心城市灯会外地客流主要来自周边城市群，例如上海豫园灯会的外地客流主要来自苏州、杭州、南京等地。

聚焦北京市场，市公园管理中心重点推荐了20项元宵主题游园活动，吸引市民游客到公园赏春花、猜灯谜、做花灯、观皮影、画糖画……颐和园、北海、香山等古典园林将在德和园、永安寺、致远斋等“古色古香”的标志性景区带来热闹的文化体验活动。

去周边古镇庆祝传统佳节则是不少家庭游客的选择。马蜂窝大数据还显示，集长城、温泉、民俗文化体验于一身的“古北水镇”以120％热度增长登上京郊热门目的地之首，乌镇、南浔、横店、周庄则是南方游客的热门之选。

在资深旅游专家王兴斌看来，元宵节历来是春节假期后的又一个出行小高峰，主要以本地及周边地区的休闲娱乐游为主。此时也是旅游景区、商家揽客的好时机，尽可能地推出丰富的传统民俗文化活动来进一步吸引游客。（吴其芸）