春节假期：“寻找年味”成为旅游市场关键词

刚刚过去的春节假期，文旅市场消费空前高涨，各地景区、文博场馆等迎来大客流，公路、铁路、民航旅客发送量续创新高。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林在接受记者采访时表示：“火爆的旅游情景加强了消费者对宏观经济的信心，由此有利于形成消费信心和消费增长的正反馈循环。春节旅游火爆带动了一些产业，也为区域经济发展提供了契机。”

“寻找年味”成旅游市场关键词

飞猪发布的《2024春节假期出游快报》显示，甲辰龙年春节成为史上最火爆的春节旅游假期，国内游预订量已大幅超越2019年同期，其中中长线游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期较去年提升30%。出境游也创下近4年峰值，预订量同比去年大增近10倍，过半数的热门海外目的地已超越2019年同期。

今年，放烟火、看花灯，年味十足的民俗活动地点，成为春节打卡胜地。去哪儿数据显示，截至2月17日灯会民俗类景区春节预订量同比增长1.2倍，上海豫园灯会、南京秦淮灯会主会场、西安城墙灯会、成都国际熊猫灯会、深圳湾区超级灯会为去哪儿平台春节假期最热闹灯会。

此外，2024年春节假期期间，峨眉山、黄山、大唐不夜城、武当山和台儿庄古城是国内搜索热度最高的年俗类景区，广州越秀公园、太昊伏羲陵文化旅游区、开封府等景区的年俗活动也成为春节游客关注的热点。

全国各地还因地制宜推出传统民俗活动，发放消费券，丰富优质旅游供给，释放旅游消费潜力，博物馆、历史文化街区、城市商圈等热度明显。国内各大博物馆在春节迎来客流高峰，众多热门博物馆提前多日已被约满。秦始皇帝陵博物院、故宫博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物馆和苏州博物馆是春节假期搜索热度最高的博物馆。

“寻找年味儿”也成为春节民宿的关键词。截至2月16日，途家平台上“春节”“过年”“民俗”等关键词搜索量同比增长7倍。在北京怀柔区，野生花园小院的房东李小姐向记者表示，春节期间，我们为客人准备了丰富的春节活动，冰场撒欢打陀螺、挂新年许愿牌、新年剪窗花、做糖葫芦亲手准备花馍宴……希望能够让顾客感受到春节的快乐。

除了寻找年味之外。2024年春节假期期间出境游市场亦热度大幅上涨，随着新加坡、马来西亚、泰国陆续发布对中国实施免签政策，春节期间相关航线持续火爆，越来越多的中国游客前往新马泰热门旅游景点打卡。

去哪儿数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市（除中国大陆及港澳台地区），仅欧洲就覆盖了400多个城市。

除了传统旅游城市游客如簇外，今年春节假期，淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。同程旅行数据显示，其中，2023年大火的山东淄博，春节假期旅游热度同比上涨137%，威海、喀什、迪庆、锦州等城市旅游热度涨幅均超过100%。

2024年综合运输春运工作专班数据显示，春节假期，全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。其中，铁路客运量预计累计9959万人次；公路人员流动量预计累计21.84亿人次；水路客运量预计累计940万人次；民航客运量预计累计1804万人次。

北京社科院研究员王鹏对记者表示：“春节旅游市场的繁荣对消费复苏起到了积极的推动作用，不仅拉动了相关行业的消费增长，还提升了旅游消费的结构和层次，推动了旅游行业向高品质、高附加值方向发展。同时，人们的旅游消费心理预期也更加乐观，这将为全年旅游市场的发展奠定良好基础。”

旅游市场繁荣提振消费复苏

走得更远、玩得更新，长假催生花样过节方式。或南北互换过冬，或体验特色小城，或是赏灯祈福逛古城……去哪儿数据显示，景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值。

在福建武夷山景区，来自山东青岛的刘女士告诉记者，武夷山自然风光秀丽，空气质量极佳，趁着春节假期，她和家人一起来武夷山游玩，体验武夷山茶文化的魅力。

武夷山相关工作人员表示，今年春节假期武夷山主景区持续面向全国人民执行免门票优惠政策，游客出游热情高涨。春节假日主景区共接待游客36.49万人次，较上年同期比增25%。其中，景点接待15.02万人，同期比增18%；观光车接待14.43万人，同期比增30%；竹筏接待7.04万人，同期比增31%。

武夷山之外，今年春节广西崇左迎来大批游客，这个位于越南交界处的边境城市成为火得最低调的小众目的地，截至2月17日崇左门票预订量同比去年增3.3倍。

旅游市场的繁荣也带动了酒店、餐饮等产业的火热。数据显示，截至2月17日，去哪儿平台上春节期间哈尔滨酒店预订同比去年增幅达3倍，“尔滨”余温带动吉林长春、辽宁沈阳等地酒店增幅超4倍，内蒙古呼伦贝尔的酒店预订增幅也达到3倍。

此外，今年南方城市中厦门、福州、泉州凭借古城古村和非遗民俗以及各大自然风光，也吸引了许多游客前往。截至2月17日，泉州春节酒店预订同比增2.47倍、福州春节酒店预订量同比增2.41倍。

而餐饮业的火爆则在海底捞客流量中可见一斑。美团数据显示，哈尔滨海底捞各门店客流均大幅增长，其中位于热门景区中央大街的海底捞新一百店，初一至初六的累计客流较去年同期增长超70%。除了哈尔滨，天津、洛阳、泉州等热门旅游城市的海底捞门店均迎来40%以上的客流增长。

除了传统旅游城市迎来了这“泼天的富贵”。去哪儿大数据显示，全国“小机场”城市机票预订量增幅明显，这也就意味着越来越多的个性化，特色化旅游走进了游客们的视野。

数据显示，2月10日至12日期间飞抵“小机场”的机票预订同比2023年增幅达近2倍，比整体机票增长快一倍。截至2月12日，日喀则、景德镇、威海、泉州、大同、洛阳、牡丹江等“小机场”城市春节酒店预订量同比2023年增1.7倍。

一位在春节节前抵达佛山机场的游客告诉记者，一方面春节期间大机场的机票价格较为昂贵，选择小机场较为实惠，也可以避开人流。另外一方面，也对佛山当地的美食早有耳闻。非常期待能够在当地欣赏花灯、舞龙舞狮，发掘出不一样的年味。

而越加丰富的美食、美景、年俗、文化供给不仅仅吸引着内地的游客，也同样受到港澳游客的青睐。坐在深圳市罗湖区的闹市当中，王女士告诉记者，近年来越来越多的香港和澳门人选择来深圳过年过节，因为这边的物价适宜，娱乐餐饮也更为丰富。“我们现在吃饭的这个店铺，有时候可能都有6成人是香港人。”

“8+1”天的龙年春节假期落幕，正如不少人所说，今年的春节消费市场可谓是“热辣滚烫”，从各大景区人气爆棚，到线上“接财”活动的持续火爆；从街边小店生意红红火火，再到外卖年夜饭的兴起……春节消费热潮已经成为“特色经济”的放大镜。（来源：证券日报 记者 刘钊 陈潇）