冰雪旅游成“顶流” 特色文旅如何能常态热？

网红雪人、冰雪大世界、冻梨摆盘……入冬以来，黑龙江省成为国内冰雪旅游“顶流”。国内外游客千里迢迢慕名而至，饱览千里冰封万里雪飘的北国风光，体验大美龙江冰雪文化盛宴，访客人数和旅游收入均创历史新高。

据统计，仅2024年元旦期间，黑龙江累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7％。

业内专家看来，这是黑龙江省落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”“大力发展特色文化旅游”重要指示的生动实践。“我们应认识到今冬冰雪旅游爆火对推动新时代我省全面振兴的重要意义，认清旅游消费新需求和新趋势，紧紧抓住当前冰雪旅游爆火发展良机，将今冬‘大火’转变为年年岁岁‘红红火火’，乘势推动我省冰雪旅游和冰雪经济可持续高质量发展。”黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组副组长崔玉范说，黑龙江要延伸和提升冰雪旅游热度，实现“冬夏火，四季旺”。

这个冬天，以哈尔滨为代表的黑龙江冰雪旅游爆火出圈。“有人说哈尔滨现在是‘网红’城市了，其实，哈尔滨在铁路刚刚兴起的时代就很红，应该是‘铁红’，‘老铁’之‘红’，冰雪旅游是个引子。我们希望这样的机遇不是昙花一现，而是一浪高过一浪。”在黑龙江省地方金融监督管理局副局长陈林看来，龙江资源深厚，要进一步挖掘消费潜力，不断拓宽旅游产品线，多讲故事，讲好故事。

特色文化旅游如何实现四季热？

中共黑龙江省委党校（黑龙江省行政学院）干部教育研究中心主任赵春辉教授从人文角度分析，讲好用好“乡愁故事”，挖掘特色文化内涵并生动呈现，这是推进旅游常态热、常时热、四季热的关键，是旅游高质量发展的独家“秘笈”。

“除了冰雪特色文化外，黑龙江还有得天独厚的大森林、大界江、大草原、大农业等资源，都蕴含着独具特色的‘乡愁故事’，对于人们避暑养生、赏冰乐雪，寻觅精神家园，具有强大的吸引力，是旅游高质量发展的必然要求和应有之义。”赵春辉教授说，要统筹国内、国际两个市场，做全具有“乡愁故事”的文旅产业链体系；通过集成优化和设计活化，打造“乡愁故事”大文化空间，发挥创意的审美赋能作用，不断推出特色“乡愁故事”主题产品和家乡情怀主题公园，让“乡愁故事”能看得见、摸得着、带得走。

2023年7月，哈尔滨获得2025年第九届亚冬会举办权。11月，黑龙江省出台《冬季冰雪旅游“百日行动”实施方案》，冰雪旅游成为黑龙江省发展冰雪经济，构建冰雪产业体系，实现老工业基地全面振兴全方位振兴的聚焦点、切入点和发力点。

“坚定旅游目的地的发展方向，变‘过路’为‘过程’，并将浅层旅游变成深度旅游，将景区体验和社区结合，体验到烟火气，把城市文脉和旅游结合起来，热点旅游区的虹吸效应变成泉涌效应。此外，还要加快老旧景区改造升级，增加民众话语权，改善营销方式。”黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海建议，要把季节性变成常态性，需要整合资源。

如何把网红流量，变成持续“留量”？崔玉范建议，要认真总结“冬季百日行动”“夏季百日活动”在市场定位、宣传推介、客源渠道，尤其是参与性活动项目打造等方面的成功经验，并结合春季“五一”黄金周、夏季暑假、国庆黄金周需求特征，完善市场营销方案，进一步提高产品和服务供给质量。