各地文旅部门齐动员 地方“上分”之路仍漫漫

近日，互联网上掀起一场推介家乡城市的“狂欢”。继“尔滨”火出圈后，各地文旅也按捺不住躁动的DNA，“喊麦”“摇人”齐上阵、文旅局长也相继“整活”，评论区更是精彩纷呈，“我们四川文旅局长能生大熊猫”“我们安徽文旅局长能从黄山蹦极不带绳”“我们甘肃可以一边跳敦煌飞天舞、一边拉拉面”……网友们脑洞大开的调侃中，潜藏着一股不甘落后的冲劲儿、一腔推介家乡的热血。

不少城市无疑是搭乘了一趟互联网“顺风车”，但要知道，这趟精彩“旅途”随时会有人下车，也会有人上车。如何借势发力后从容下车，又如何在下车后内生动力，需要思考城市文旅发展的底气何在？未来何为？

城市的底气应该来自于城市本身。历史古迹讲述着从过去到现在的千年蝶变；现代建筑凝结着奋斗拼搏的汗水泪水；特色美食激发着味蕾的极致体验。人们可以在繁华背后的烟火气中畅聊理想，也可以在古镇老街的青石板路上体悟过往。城市的底气也应该来自于城市中的每一个人，爆火的“尔滨人”将这点书写到极致，亲切称呼南方游客为“小土豆”。一杯杯热茶中流淌的是城市的暖意，免费的便车赋予人们满满的安全感。

发达的文旅产业，离不开其本身丰厚的文旅资源，还离不开规划者的“听劝”。当然，主打“听劝”不是全盘接受，而是在尊重网友、市民意见的基础上，结合实际情况加以修正与应用。比如，旅游基地引入了智能讲解、AI向导、虚拟数字人，为文旅增添一抹科技色彩，将故事真正讲进人们心中；相关部门出面规范服务业、完善基础设施，为旅游者们营造健康有序的消费环境。各地文旅局一改沉闷低调的作风，纷纷加入短视频创作队列，和网友积极互动。

不过，“发疯”之余，还要警惕这场新一轮“内卷”的陷阱。原本历史底蕴丰厚的城市却需要依靠俊男靓女来吸粉，清一色的喊麦视频消解了城市本可以娓娓道来的故事感。因此，火热的背后还需多一份冷思考、多一丝谨慎。不管是去年爆火的“淄博”，还是今年好评如潮的“尔滨”，上述城市迎来的“泼天富贵”，都并非一日之功，机遇来了，要接得住，更要留得住。流量视频的营销、城市的人文关怀、基建设施的完善，都应该成为不可或缺的考量。

其实，“卷”起来有所行动，而不是“等”下去坐以待毙，在如今消费降级的市场环境中值得鼓励，但沉浸在短暂的狂欢中，容易模糊事物本来的面貌，难以支撑起“文旅促消费”的长远发展目标。如何持续“上分”，而不是一笑而过，需要各行各业打好这场接力赛、友谊赛，让各地人民不仅沉醉于方寸屏幕中的视觉冲击，更流连忘返于真实场景中的体验满足。