尔滨“雪花”还能否为东北文旅续写“繁花”？

看山水，赏雪花，走大漠，逛草原……自有了人类，就有了对美景欣赏的渴求。这种源自内心的渴望和冲动，随着高速公路、高铁以及飞机和轮船的出现，有了更多实现的可能。

近期，“尔滨出圈”和“海南爆火”，都是这种生活方式和个体主张的有力彰显。由此也带来了一些思考，比如，3月11日刚落幕的全国两会上，人大代表、政协委员和媒体都聚焦于：城市出圈成为“网红”后，如何持续“长红”？泼天的“流量”，如何更好转化为游客向往与追寻的“留量”？

这是文旅话题，也是经济话题，事关城市发展与未来。以现象级网红城市哈尔滨为例，该市是迄今为止，较长时间处于“顶流”的城市，而随着阳春三月到来，冰封时刻逐渐褪去后，哈尔滨如何续写文旅传奇？

突然火起来

2023年12月初，就“东北老工业基地振兴战略实施20周年”的专题，红星新闻记者曾前往黑龙江等地采访，彼时，哈尔滨一切如常。但半个月后，以哈尔滨为代表的顶流网红城市，一下子就火了起来。

此后，“南方小土豆”“广西砂糖橘”“尔滨”“云南野生菌”等“花式宠人”的词语，更是成为网络热梗，令很多人对“东北老铁”频出的金句和行为，刮目相看。

和此前火起来的淄博等城市一样，网友、游客通过实地游玩、拍照打卡，并在微信、抖音等社交媒体持续“种草”……“病毒式”的裂变传播，使哈尔滨成为这场风靡文旅界当之无愧的现象级顶流之城。

但和之前的网红城市又不一样的是，这回，哈尔滨甚至成为全国网红城市的“分发中心”。为此，不少城市的文旅局通过互联网隔空喊话“尔滨”，或通过馈赠“尔滨”地方特产等方式，参与到与哈尔滨的互动、吸粉等活动中来。

黑龙江隔壁的辽宁、吉林等文旅部门也坐不住了，他们到哈尔滨推介各自城市和旅游特色。辽宁省鞍山市文旅局局长赵萍介绍，该市到“尔滨”送3000斤南果梨的行动后，给他们在互联网上带来超1．1亿的浏览量。

羡慕哈尔滨流量的，还有各地“听劝”的文旅局长。他们派出工作人员远赴哈尔滨互动，广西砂糖橘、沃柑，四川豌豆尖，湖北洪山菜薹，山东栖霞苹果……在哈尔滨中央大街，来自全国各地文旅部门的工作人员向游客和东北老铁们推介自己家乡的特产和旅游景点，各种“花式宠客”、揽客，热闹非凡……中央大街俨然成了全国各地特色农产品的展示T台和流量分发中心。

黑龙江省科顾委旅游组副组长、黑龙江大学教授崔玉范感叹，“伴随着冰雪游爆火，哈尔滨成世界秀场顶流，中央大街俨然世界最大的露天T台——各民族在这里大联欢、大展演，实现不同地域文化间的大交流。”

“这场南北互动为南宁在冬季旅游和特色农产品及水果销售带来红利。”广西南宁市委宣传部副部长、市文广旅局党组书记张振宇表示，2024年南宁沃柑大丰收，通过与“尔滨”互动，南宁沃柑在北方的知名度和销路有较大提升。

另据统计，2024年1月上旬，南宁市接待全国的游客量同比增加32％，其中东北三省游客同比增加108％。

“中国旅游发展史上从来没有出现过这样全国文旅大联动的盛况！”东北农业大学经济管理学院院长余志刚直言，“这有利于推动国民经济发展。”

哈尔滨市文化广电和旅游局披露，2024年元旦假期，哈尔滨累计接待游客突破300万人次，达304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达历史峰值。

哈尔滨日报披露，今年春节期间（2月10日至17日），哈尔滨在8天时间内累计接待游客突破上千万，达1009.3万人次，实现旅游总收入164.2亿元，按可比口径计算，同比增长235.4％。游客接待量与旅游总收入都达到了历史峰值。

“一季红”能否演绎成“四季红”

伴随着城市火爆出圈，此前在很多网红城市身上出现的问题，此刻也随之而来：哈尔滨还能红多久？进入3月以后，伴随春暖花开时节到来，冰雪逐渐融化以后，尔滨“雪花”还能否为东北文旅续写“繁花”？

全国人大代表、哈尔滨市市长张起翔表示，哈尔滨将从拓展延伸“出圈”效应、推动旅游四季繁荣、加快文旅深度融合等方面，进一步做大做强“冰雪经济”。这次出圈让哈尔滨获得前所未有的曝光度和美誉度，但在张起翔看来，哈尔滨的旅游资源，远不止于此。张起翔说，哈尔滨既有绿水青山，又有冰天雪地，文化旅游资源丰富、类型多样，大力发展特色文旅产业有基础、有条件、有特色、有信心。

早前，上海交大中国发展研究院执行院长陆铭教授接受红星新闻采访时建议，东北还可以考虑多种点鲜花，这对旅游可能产生不错的推动作用。

“疫情后，很多人去旅游，包括去日本旅游，冬天看雪，夏天看鲜花。其实我们国家能和日本北海道相媲美或形成替代的，就是东北了。”陆铭说。

今年2月27日，在哈尔滨特色文化旅游助推东北振兴论坛上，旅游行业不少专家学者也为哈尔滨旅游市场的“四季长红”出谋划策。“哈尔滨在特色度假酒店的规划和建设上还有很大提升空间。”论坛上，华正文旅集团董事长陈祖品认为，哈尔滨是“音乐之城”，又被看成是万国建筑博物馆，这些老建筑完全可以利用起来，做特色度假游。

“哈尔滨有两个文化IP可以成为四季旅游的热点。”清园股份董事、首席战略官周旭东认为，一是利用中央大街周边资源，打造夜幕下的哈尔滨，通过加入四季不同主题的表演业态，将中央大街变为哈尔滨的会客厅，打造全国乃至世界的网红街区。二是利用哈尔滨的红色IP，打造沉浸式的大型演出。

“哈尔滨还可以打造东北民族文化村，提供各民族特色文旅产品来丰富游客的体验感。”周旭东认为，只有产品多了，才能支撑哈尔滨从“一季红”到“四季红”，从“网红”到“长红”。

北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建则认为，进一步促进文旅大融合，更能助力出圈城市变“流量”为“留量”。

哈尔滨市市长张起翔在论坛上表示，“将持续优化环境，提供精准的政策供给，推动市场主体做优做强做大，释放平台潜在优势潜力，坚持有为政府有效市场有爱市民有机联动……与社会各界联手打造冰雪经济高地和世界级冰雪旅游度假胜地，放大冰雪旅游热度溢出效应，实现由一季向四季、由一地向全域旅游拓展，让雪花绽放成为旅游业的繁花。”

打“寒冷”的主意，做“冰雪”的文章，让东北的“冷资源”成就文旅的“热产业”，东北各地为此正铆足了劲。

出圈带来的东北价值

“尔滨出圈”不仅给哈尔滨，也给黑龙江乃至东北振兴开启新思路，点燃新希望。

“冰雪旅游火爆出圈，给东北振兴发展带来新的亮点，令人鼓舞。”全国政协委员、辽宁省政协原主席夏德仁表示，在东北各城市调研中，令他印象最深的现象是：干部群众的精神面貌有了很大改观，所到之处，听到的悲观声音少了，埋怨声音少了，而充满信心的声音多了，真抓实干的声音多了。

“在与企业家交谈中，以往更多听到的是投资环境如何如何不好，而去年听到的对投资环境的评价意见大多是正面、积极和建设性的。”夏德仁称，调研中，他们听到不少民营企业家打算在东北地区投资或开展业务，“这在过去若干年都是少见的现象！”

以哈尔滨为代表的冰雪旅游火爆出圈，这引发各方热议。在夏德仁看来，这是“难得的好现象”，其背后折射出：外界对东北的看法在转变以及东北人的意识也在转变。

夏德仁说，“尔滨现象”不是一个孤立的现象，也不是一个简单的旅游项目火爆或哈尔滨成为网红城市的现象。通过“尔滨现象”，应当感觉到一种历史性的转变，即外界对东北这片土地和东北人本身看法的转变。

“过去，外界对东北的看法有许多是负面的，导致人们不愿到东北来消费与投资，而现在的看法已经开始转变，东北的资源和东北人的性格变得有吸引力了。”夏德仁说，这种转变不是孤立的，背后是近些年来东北地区持续推进改革开放，增强经济的内在活力，不断优化营商环境的结果。

“尔滨现象”彰显东北人意识的转变，在夏德仁看来，主要体现在东北人在“市场意识、开放意识和服务意识”的转变。夏德仁说，过去，外界对东北地区的服务水平和服务质量评价不高，此次冰雪旅游火爆出圈，恰恰说明：东北人能够做到“哈下腰”来，做好服务，也具备提供优质服务的能力。

问题关键又回到“尔滨现象”如何持续下去？毕竟，“尔滨现象”发端于网络传播，要特别防止满足于一时的“城市出圈”效应，因为单纯的基于自媒体的网络传播很容易“昙花一现”。

夏德仁表示，要认识到“尔滨现象”对东北振兴取得新突破的内在价值，抓住外界对东北体制机制和营商环境评价好转的机遇，继续深化改革，扩大开放，转变观念，营造更优的市场化、国际化、法治化的营商环境，进一步提高吸纳国内外人流、物流、资金流和信息流的能力，实现东北振兴发展的环境根本好转。

从目前发展态势看，东北振兴实施20周年后，东北又一次站在更高起点的出发征程上，东北各地也正呈现出些新的发展拐点——

2023年，辽宁省GDP破3万亿元。今年1月23日政府工作报告中，辽宁省长李乐成谈到，2023年辽宁省GDP增长5．3％，“十年来首次超过全国增速！”

今年2月7日，辽宁省统计局披露，2023年辽宁省人口省际净流入8.6万人，扭转该省自2012年以来连续11年人口省际净流出的局面。

吉林省也披露：2023年，吉林省GDP增长达6.3％，增速排在全国第七位。此外，2023年吉林省人口净流入4.34万人，近13年来首现净流入。

“黑龙江尽管GDP增长速度并不高，但经济效益指标却增长较快，一般公共预算收入增长8.2％。”夏德仁表示，从东北三省政府工作报告公布的信息看，大多经济指标都创造了十年来的最好水平。

同样的冰雪，今年在东北却显得格外不同。全国两会期间，全国政协委员、黑龙江省政协主席蓝绍敏在发言中建议：高位规划协同冰雪旅游高质量发展，防止重复建设和恶性竞争，防止失去冰雪旅游国际竞争力。

蓝绍敏建议，从国家层面制定冰雪旅游发展专项规划，加强统筹，出台政策，对相关机票和高铁票价给予适当规范和补贴，面向世界加大中国冰雪旅游品牌宣传推介力度，积极拓展海外旅游市场。

这回，从尔滨“雪花”到东北文旅持续绽放的“繁花”，还有多远？