年轻人主打性价比：最热的滑雪季最冷静的消费

滑雪是费钱的运动吗？这届年轻人似乎在用行动说“不”。

辗转于各大电商平台只为“薅”到最具性价比的雪票、雪具、雪服；在社交网站、雪友群搜罗各类“平替”用品，只购买最必需的装备；极力省去不必要的开支，努力以最低的成本获得最多的滑雪乐趣……他们被雪圈称为“穷滑”一族。

喜欢冰雪运动，更喜欢“穷滑”

“原价280的滑雪票，直播间只卖98元”，一个月前，在北京工作的李梦云“激情下单”囤了30张北京某雪场的滑雪票。为了节省交通费和餐食费，她早上5:30起床，自备干粮，公交转地铁转高铁，用时3个小时花费不到30元到达雪场，下午4:30，她收拾装备原路返回。如此“特种兵”般的行程，只为了把钱都花在滑雪的“刀刃”上。

今年，体验过多次室内滑雪的广东人余小东决定利用年假时间飞去新疆阿勒泰滑雪，他在网上分享了自己“穷滑”的装备清单，其中有国产平价品牌，有二手网站淘来的旧物，还有团购或是商家做活动送的滑雪用品。“谁说滑雪只是有钱人的运动？”他在社交账号中反问道。

最近，某国内滑雪品牌的市场品牌内容运营史加一在做用户访谈时，遇到了一位自称“乞丐式”滑雪的雪友。史加一告诉记者，“她几乎很少购买滑雪相关用品，能省则省。我问她为什么不买装备？她说我也不发什么小红书、抖音、朋友圈，就是纯滑雪纯玩，只想享受乐趣”。

根据“去哪儿”大数据显示，今年11月以来，该平台上“滑雪”相关搜索热度增长明显，全国滑雪场门票预订量较2019年同期增长147%。随着东北、新疆、北京等地的滑雪场陆续开板，雪友们在寒冷的冬天逐渐掀起一阵“冰雪热潮”。

在2023年国际冬季运动（北京）博览会上发布的《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，2022-2023年雪季，中国冰雪运动群体主要以青年为主，占比达60%以上；从滑雪人群来看，70%以上人群均为体验型消费者，滑雪次数小于3次，20%左右的人群为爱好者，经常参与滑雪运动，仅有10%左右的人群为专业滑雪者。

体验型消费者占多数的情况下，大多数滑雪新手决定从“穷滑”开始尝鲜，从马蜂窝预订的滑雪旅游消费中，超过1/3的冰雪旅游人群消费在千元以下。

似乎是提前嗅到了年轻人“穷滑”的消费趋势，今年全国各大雪场陆续推出了优惠滑雪门票，北京军都山滑雪场进行预售直播时，推出近5折的优惠门票；张家口崇礼万龙滑雪场在公众号推出了900元至1200元的预售住滑套餐；新疆阿勒泰推出了泰滑卡、疆滑卡、全球卡等发售优惠政策。

年轻人只在意价格便宜吗？

11月19日早上9点到达雪场的李梦云告诉记者，自己这趟滑雪之旅并没有想象中玩得尽兴。因为是雪场开板日，票价很低，导致雪场异常拥挤，排队取雪具、排队上魔毯、排队滑下坡、排队上厕所……“似乎到处都验证着‘便宜没好货’。”李梦云懊恼地说。

“可能滑雪的人太多，雪质非常差，戳起来硬邦邦的，下午太阳出来，又变成了冰沙，摔倒坐下去一屁股水。”李梦云回忆道，“在缆车下车点，有一个短而急促的坡，人太多了，工作人员也顾不上提醒，除了明显的老手以外，几乎所有人都在摔，有直接摔在地上的，有无法减速摔进网兜里的，还有在网兜里没来得及站起来就又被后面的人摁倒的，场面一度十分混乱。”

“人太多了，滑雪时一直想的都是怎么不撞到别人，也不被别人撞，滑得非常不尽兴。”回家之后，李梦云退掉了余下的29张雪票，打算重新找找北京周边合适的滑雪场，“其实也可以理解，开板日加周末，人多很正常，可是很显然这家滑雪场接待了超出他们能力范围的游客”。

今年以来，为迎接“最热滑雪季”，各地滑雪场纷纷对自家设施配套进行升级：张家口崇礼富龙滑雪场将雪场的储物柜全部更换为智能储物柜，缩短储物服务流程，提高便捷度；崇礼万龙滑雪场增设多条低难度的树林野雪路线，以满足滑雪新手的体验需求；北京军都山滑雪场新雪季增加了雪道安全员数量；阿勒泰地区增加了车辆投入雪场交通，提高广大滑雪者出行便利性；吉林万科松花湖雪场等多家滑雪场还开始启动或推进与快递物流平台的合作，探讨在雪具运输方面开辟专线寄递业务。

网上随处可见的“穷滑”分享贴与半价雪票让滑雪从“小众”走向“大众”。可随着滑雪市场迅猛发展，越来越多的人走进滑雪场，一些由人多引发的滑雪问题也亟待解决。

“滑雪场人多并且教练课时费太贵，有许多新手倾向于在网上找教练。”在雪场上，余小东发现很多没有资格证书的人也在教滑雪。李梦云同样看到一些教练在教滑雪时连雪板都没上，只是从头到尾扶着学员，“感觉很不正规”。

有4年雪龄的孟瑾谈到，即使是雪场的教练，质量往往也良莠不齐。据她所知，在滑雪旺季，滑雪场对教练的需求旺盛，一些雪场会与体校签订协议，聘请体校学生做教练，同样按照雪场正式教练收费。

除了滑雪场内部的管理问题，滑雪场之外，也有诸多不便。

11月初，孟瑾跟朋友在阿勒泰可可托海滑雪场附近租了一套三室一厅的房子，打算长期滑雪。“我买了‘泰滑卡’，阿勒泰地区的将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山这几家滑雪场都可以滑，政府也在努力改善出行条件为雪友提供便利。这边的滑雪条件好，风景很美，从纯滑雪角度来说非常推荐。”

可随着滑雪的人逐渐增多，生活成本也水涨船高。“我跟3个朋友一起合租，每人需平摊1800元/月的房租，这个价格已经堪比北京东五环了。”孟瑾说。

余小东在雪友群看到有雪友在网上租到了虚假房源，给房东付了钱，到了后不是找不到人就是货不对板，还有房东在退租时拒退押金。余小东告诉记者：“很多雪友报警后，警察都是按照经济纠纷来处理，想要解决就得去法院起诉，但说来说去也就几千元，根本不值得花费时间成本。”

除此之外，余小东和雪友在交流中发现，许多滑雪场周边的配套设施并不是很健全。孟瑾说：“比如餐馆菜品的价格被哄抬得虚高，所以我们都是自己买菜回出租屋做，并不是很方便。”不少网友发帖表示：“国内许多滑雪场与景区周边都存在类似的问题。”

“这些都是比较细节的事情，却非常影响滑雪的整体体验。”余小东告诉中青报·中青网记者，“如果能有专门的机构帮雪友处理这些因滑雪产生的琐事纠纷就好了”。

愿意为更优质的服务与体验买单

余小东在网上发帖分享自己“穷滑”装备清单及费用后，却被部分网友吐槽，“都去滑雪了，还宣传什么穷滑啊！真正的穷人连滑一天的雪票都买不起，长期滑雪的没有穷人”。

购买滑雪装备的消费群体首先大多是希望能够长期滑雪的，经济实力一般较强，史加一根据自己的观察说：“如果长期滑雪，或者说去比较远的室外滑雪场，还是挺需要经济实力的。”

余小东回复网友：“我说的‘穷’是一种相对概念，是能省则省。”在他看来，以前滑雪运动整体参与成本很高，但随着冰雪运动的普及，滑雪的门槛在逐渐降低，完全可以通过较低成本收获同样的滑雪乐趣。

史加一向记者解释滑雪爱好者的这一心理，“其实可以看作消费者更加趋于理性，他们并不是什么都不买，而是不再被营销忽悠着买”。

今年，孟瑾在购买设备时感觉滑雪设备溢价严重的情况好了许多，“前两年受到冬奥会的带动，很多人都参与进来，也让设备价格涨了上去。今年感觉大家逐渐回归理性，不再盲目跟风，更加看重性价比了”。

“我并不赞同‘穷滑’这个说法，这个词太消费主义了。”孟瑾说。

“阿勒泰被称为人类滑雪起源地，早期的人们踩着一块门板、木板就去滑雪了。除了专业滑雪运动员，对普通人来说，设备没有高低贵贱之分，只要能保证基本的性能，上万元的雪具雪服和几千、几百元的雪具雪服没有太大区别。”孟瑾说，“在自己经济能力范围内消费，不用在乎别人怎么看、怎么说”。

在北京工作的田园告诉记者，自己周围的雪友滑雪都很注重性价比，可能会省路费、拼房、自备食物，大家愿意把钱花在更有价值的地方，去购买必需的装备，去提升自身的滑雪技术。

在澳门上大学的李淇淏认为，愿意为滑雪装备溢价埋单的人更多是想要满足自己的情绪价值和情感需求。但他更加追求性价比，更加看重多元的服务和体验。

“省下不必要的开支，可以为更好的服务与体验埋单。”李淇淏学的是旅游管理专业，一直都很想去新疆旅游。“去年，我的两门课程作业都是关于阿勒泰的。”李淇淏说，“放寒假，我想跟好朋友一起从乌鲁木齐一路玩到阿勒泰再滑雪，感受当地的美食、文化。滑雪+旅游，一次旅游，双倍快乐”。

阿勒泰旅游宣传负责人表示，自12月至明年2月，阿勒泰将在各大雪场举办各类活动，例如举办可可托海跨年篝火电音节、阿勒泰市第十八届人类滑雪起源地纪念日庆典活动、布尔津县第八届雾凇节、福海县第十七届乌伦古湖冬捕文化旅游节等，欢迎广大青年来阿勒泰滑雪、游玩。

滑雪是中产才消费得起的运动吗？前国家队滑雪运动员周锐峰告诉记者，近年来，国家一直在推广冰雪运动，随着大家经济状况越来越好，会有越来越多的人尝试滑雪。如何让初滑者爱上滑雪、留在雪上，而不是拍照、打卡后走人，让“三亿人参与冰雪运动”的愿望更好实现，还需政府部门、雪场、滑雪者以及各方共同努力。（来源：中国青年报）