乡村游迎政策红利 中国旅游企业都做对了什么

乡村休闲旅游如何发展最近成为业界热议的话题。2月22日，国务院发布关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见，其中第十六条提出持续推进农村一二三产业融合发展，重点发展乡村休闲旅游等产业。事实上，近一段时间，不少旅游企业也在积极涉足乡村旅游、布局乡村民宿产业，对于如何发展乡村旅游，旅游企业又做了哪些工作？听听旅游企业怎么说。

据了解，《中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》第十六条指出，要实施乡村休闲旅游提升计划；支持农民直接经营或参与经营的乡村民宿、农家乐特色村（点）发展；将符合要求的乡村休闲旅游项目纳入科普基地和中小学学农劳动实践基地范围。可见，发展乡村旅游也是推进乡村振兴重点工作之一。

针对乡村旅游方面的布局，也有不少旅游企业正在积极布局。北京商报记者了解到，目前，携程正在打造10个高端乡村住宿标杆产品——携程度假农庄。同时，携程还将提升乡村目的地住宿体验成为项目的重中之重，并将于今年3月推出了以携程度假农庄为核心的一系列乡村振兴计划。截至今年，携程已经完成了2家自营度假农庄的建设和6家联营携程度假农庄的上线。

就未来的规划而言，携程方面还表示，到2025年，将累计打造10家标杆性质的乡村度假农庄，规模化赋能100家乡村度假农庄。同时，围绕农庄这一核心资源，携程还将持续推出乡村振兴学院项目，完善乡村旅游产品体系，设计乡村旅行相关内容IP等内容，从民宿产业升级、产品生态构建、旅游服务提升、营销引爆等多个维度推进乡村振兴战略。

对于乡村旅游的发展，近两年乡村民宿的建设可谓如火如荼。目前，也有多家民宿平台在乡村民宿发展积极布局。小猪民宿方面相关负责人告诉北京商报记者，将主要围绕民宿产业端及产业服务侧两个方向进行布局，重点联合飞猪在全国打造乡村民宿集群项目，以民宿为载体，集群效应盘活乡村旅游和一二产融合助力乡村振兴。此外，针对乡村民宿提质升级，未来还将围绕乡村民宿内容推广营销和人才培养等方面，为目的地政府及民宿主提供解决方案。

针对乡村人才振兴，中青旅方面还表示，将结合东西部协作和对口帮扶机制，大力实施研学旅行。具体措施包括组织对口帮扶地区的乡村青少年；赴北京等大城市开展公益研学实践活动；促进乡村青少年开阔视野、立志成才等；此外，还将组织城市学校、对口帮扶企业的客户家庭等群体，赴乡村开展研学活动。不仅如此，携程等企业此前也启动了“乡村旅游振兴战略”，相关工作包括投入10亿元乡村旅游产业基金、规模化赋能100个旅游村以及培养1万名乡村旅游振兴人才等。

携程集团董事局主席梁建章表示，“一方面，我们希望能用成功的项目和模式吸引更多社会资本参与乡村旅游建设，从而带动乡村经济发展；另一方面，我们希望对目的地原有旅游资源起到示范作用，在运营理念等方面对口帮扶、双管齐下，缩小城乡间的贫富差距”。（关子辰 张怡然）