为积极应对新冠肺炎疫情影响，提振文旅市场消费信心，山东今年提前启动第四届文化和旅游惠民消费季。截至目前，全省发放文旅惠民消费券1.29亿元(人民币，下同)，直接带动消费5.81亿元，有力助推经济回暖。
山东省文化和旅游厅8月5日召开新闻通气会介绍第四届文化和旅游惠民消费季的相关情况。据山东省文旅厅产业发展处处长张百科介绍，消费季期间，山东加强文化和旅游及相关消费的深度融合，采取财政直补消费者、商家优惠折扣等方式，开展群众性文旅惠民消费季活动，省、市、县三级财政落实文旅惠民消费资金1.5亿元。乐游齐鲁、乐赏齐鲁、乐享齐鲁等六大系列3255项主题活动，累计参与人次4624万，直接带动消费6.46亿元。
作为惠民消费季活动的直接参与者和受益者，山东德州张彩云手工艺坊总经理张晓云在现场介绍说，她已经连续两年带领公司参与消费季活动，主打的虎头鞋产品因此得到了宣传推广，打开了销路。“今年以来，顾客数量相比往年增长了两三倍。公司现已使用省、市、县消费券11万元，销售虎头鞋2000多件(套)，经营额度达到100多万元，这是我以前从来不敢想象的。”
张百科表示，本届惠民消费季还扩大了补贴力度，在原有文创产品、文艺演出等20余个补贴领域的基础上，将旅游景区、特色旅游路线等旅游产业相关项目纳入惠民补贴范围。同时，山东进一步加强惠民补贴的精准度，发挥消费券的定向引导作用。全省连续举办了20余场定向券活动，定向惠民消费券发放十七批，共计350万元。“其中，非遗购物节面向全省下发30万元省级非遗类定向券，济南、青岛、潍坊等7地市同步发放549万元非遗产品定向券，掀起了非遗产品消费热潮。”
“下一步，山东将着力推介贫困地区文化和旅游产品及服务，努力把惠民消费季打造成为推动乡村文化振兴的重要品牌。”张百科说，山东将面向全省58个财政困难县征集文化旅游企业和产品，设立200家扶贫专卖店和电商扶贫馆，开设扶贫专区，组织发放100万元扶贫专用券，充分发挥消费季的引导推动作用，服务乡村振兴。
为进一步丰富文化和旅游惠民消费季活动内容，在暑期掀起文旅消费热潮，“第四届山东文化和旅游惠民消费季·缤纷暑期消费月”活动将在8月份开展。山东省文旅厅产业发展处副处长郅梅介绍称，缤纷暑期消费月活动期间，山东将在全省范围内开展各类艺术展览和鉴赏、文化艺术培训、产品展示展销等72项文化类主题活动，举办特色旅游线路、研学旅游等33项旅游类主题活动，组织影视剧、戏剧戏曲、演唱会、音乐会等64项演艺类主题活动，进一步提振文化和旅游消费信心。
