上个周末，北京某大学的三年级学生李菲和几个朋友结伴去了被誉为“京郊小瑞士”的平谷金海湖景区游玩，度过了一个愉快的周末。“那里像不像瑞士其实不重要，重要的是我们在最想出去玩的时候能立刻出发，说走就走。不用担心长途旅行的疲惫，也不用费心思做攻略、订计划，更重要的是没有那么大的经济压力。它可能名气没那么大，但对我们来说也能带来足够的新鲜体验，这就是平替目的地的魅力所在吧。”李菲表示。
如今，“平替目的地”热潮正席卷全球社交媒体。根据美国旅游集团“亿客行”的数据，“平替旅游”是2024年最大的旅游趋势之一。
“不是夏威夷去不起，而是日照更有性价比。”“山东长岛，更适合中国宝宝的迈阿密海滩。”……随着“平替旅游”的兴起，大量年轻人探索发现了诸多三四线城市的特点和亮点。在各大社交平台上，许多年轻人分享了自己去过的“平替”旅游目的地，甚至有网友还贴心整理出了“热门旅行地平替攻略”。
追求松弛感的“90后”“00后”最热衷“平替旅游”
马蜂窝旅游网发布的《年轻人平替旅游报告》显示，2024年年初至10月，平台上的平替旅游相关搜索浏览量较去年同期增长33.7%，内容量增长134%，超200万用户分享和交流了自己的平替旅游经验。从客群年龄来看，热衷“平替旅游”的“90后”和“00后”占比近60%。对于年轻人来说，选择“平替目的地”不仅意味着更经济的旅行方式，还代表着对未知世界的探索和对个性化旅行的追求。
今年夏天，电视剧《我的阿勒泰》带火了新疆阿勒泰的旅游热度。碍于路途遥远、奔波劳顿、时间不足等因素，许多向往阿勒泰但未能成行的游客另辟蹊径，转而在社交平台上检索“小阿勒泰”，寻找有高山草甸、森林、湖泊等相似景观及悠闲自在氛围的目的地。在小红书等平台上，全国搜索量最高的“小阿勒泰”包括江苏启东红阳牧场、常州修心谷、上海世博文化公园、梅州市五华县增塘村、武夷山大红袍山庄等地。有网友在相关旅行攻略帖中留言道：“不能像剧中的文秀、巴太那样徜徉在夏牧场，至少可以就近看看草地和牛羊。”
“平替”原本指与大品牌产品功能相似、却性价比更高的替代产品。而“平替旅游地”则是指那些相对较少游客、成本低廉，同时又能提供独特体验的旅游地点。与传统热门旅游地相比，这些目的地通常不为大众所熟知，却能够为旅客提供更宁静、独特的旅行体验。
如今，有不少网友热衷于在社交平台上分享热门旅游目的地的“平替”，从寻找国外景点的“国内版本”，到打卡网红目的地的“相似同款”，“平替旅游”现象一时兴起。
在某社交媒体平台上，“被低估的宝藏小城”话题浏览量截至目前已超12.3亿次，“街边米其林”和“便宜也有漂亮饭”话题下美食推荐帖累计发布量近2万。从热门目的地转向相对小众但同样能够有良好旅游体验的小城、县域旅游目的地，反映出年轻群体更关注旅游体验，旅游消费也更理性。
性价比高、小众、体验感佳是“平替目的地”的关键
借着热门旅游城市的名头，“平替目的地”在国内遍地开花。打开社交媒体，能看到不少地方都在营销自己是最佳的“平替”选择。甚至还有人调侃道：全球有22个“冰岛”，21个在中国。另据不完全统计，全国至少有50个城市拥有“小圣托里尼”“小京都”“小镰仓”“小瑞士”“小奈良”的称号。
据了解，“平替目的地”最早出现于在国内寻找国外知名目的地同款风景。北疆的喀纳斯一直以来都是国人心目中的瑞士“最佳平替”，青海的东台吉乃尔湖和陕西的甘泉雨岔大峡谷，也因类似马尔代夫和美国羚羊谷的景致，成为在年轻人中走红的小众秘境。此外，年轻人身体力行地发现，崇左的诗画山水不输桂林，茶峒可以感受到凤凰同款的边城风情，在甘南体验藏地文化和美景却不用担心高反……
很多名不见经传的小城因“平替”出圈，又因自身独特的美食、风貌、玩法体验以及超高的性价比，成为越来越多年轻人出行的首选。
“‘平替旅游’的流行，本质上是年轻人旅游消费观念变化的体现。他们越来越关注自我，不盲目跟风、追逐热门，而是将自我需求、体验感和性价比放在了首位。”业内人士分析认为。
“平替旅游地”，有机遇也有挑战
“平替旅游地”通常能够提供更具吸引力的价格，不仅可以节省住宿和交通费用，还能让旅客在饮食和娱乐方面享有更多的选择。据统计，选择小众目的地的游客通常可以节省高达30%的旅行预算。除了费用外，很多人对人多的景点感到厌倦，而“平替旅游地”的人流量相对较小，可以提供更加悠闲、放松的旅行环境。“平替旅游”丰富了年轻游客的目的地选择，也为尚未充分开发旅游资源的地区带来了发展机遇。
马蜂窝数据显示，前十名关注“平替旅游”的用户客源城市中，北京、上海、广州位列前三，从这些城市出发的游客对于避开人潮、发现“宝藏小城乡村”有更强烈的探索欲。
不过，“平替”与否的评价标准相对主观，通过社交平台“种草”的平替目的地，有时也会出现名不副实、“滤镜过重”的情况。有学者表示，“平替旅游”作为一种业界现象，的确让更多地方拥有了成为旅游目的地的机会，但如何助力目的地把握机遇，引导游客客观看待这种玩法并做出理性的出游选择，仍是需要面对的问题。“没有两个目的地是完全相同的。”业内人士表示，游客应该现实一点儿，因为一个热门旅游目的地的文化、风土人情甚至氛围，很难靠“平替目的地”传达出来。
过去打造景区等旅游目的地，通过标准化开发即可实现，但现在，仅完成标准化建设是不够的，还需要找到独具特色的卖点，并且建立起主客共享的旅游空间。旅游行业的相关企业也在积极行动响应这一趋势，推出更多符合市场需求的小众旅游产品，以满足消费者日益增长的需求。未来，可能会出现更多依靠社交媒体传播的知名平替目的地。
总之，“旅游平替”折射出的是年轻人的新思维、新消费、新观念，以及互联网时代新的生活方式和发展模式。年轻人渴望打破常规、追求个性，也伴随着理性实际和多样化的需求，互联网的便利又为每个地方、每个行业提供了多元、丰富的信息和机会。（来源：中国妇女报 作者：六月）
