处于“五一”和暑假之间，又“撞”上高考，今年端午假期出游市场依然收获了不俗的成绩。据文化和旅游部数据中心测算，2024年端午节假期全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
“新中式”民俗游热潮不停
2024年以来，深刻体验中国传统文化民俗的“新中式”旅游越来越受到游客追捧。端午假期，赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合。其中，各地精彩纷呈的龙舟比赛成为最受关注的热点之一。广东、湖南、福建等南方省市的龙舟赛上演各种水上漂移，让热衷于体验观赛游的游客大呼过瘾；山东、天津、辽宁等北方省市的龙舟赛也十分“吸睛”，网友调侃称“南方龙舟快得千篇一律，北方龙舟沉得五花八门”。同程旅行数据显示，除龙舟观赛外，非遗民俗游、亲子游、水上乐园和户外登山也是端午假期最热门的出游主题。
据文化和旅游部消息，假期中，各地纷纷推出特色活动丰富群众文化和旅游生活。湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动；河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力；安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品；江苏举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。
“1-2小时交通圈”出游需求旺盛
“7号傍晚坐高铁出发，晚上就到运城了，很方便。今天一天逛了司马温公祠、永乐宫等运城古建，又去解州关帝庙观看了‘非遗’稷山走兽高跷，还打卡了运城博物馆。”6月8日，从北京来山西旅游的王先生说。美团数据显示，除山西之外，多个文化旅游大省假期本地消费热度高涨。以广东为例，当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”，更是“非遗+”文化游的热门。
途牛旅游网数据显示，今年端午，在国内目的地中，京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。去哪儿大数据也显示，受益于便捷的交通，京津冀游客最爱去秦皇岛阿拉亚，长三角游客带火了湖州安吉、舟山嵊泗和杭州桐庐，广深游客爱去顺德、南澳游玩。去哪儿度假相关负责人表示，今年端午，大多数人选择在2小时高铁圈内“微”度假。与“五一”的长途“特种兵”打卡式出游不同，端午游客偏好区域内“慢”游。
阿勒泰带火草原风光
记者从文化和旅游部获悉，这个端午，游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。“影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。
另据同程数据，端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省市的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。美团数据显示，端午期间，内蒙古文旅相关消费规模较去年同期增幅接近35%，带动当地“吃喝玩乐”整体消费增幅超40%。
此外，高考之后的学生和家长已按捺不住远游的心。去哪儿大数据显示，暑期出境游已出现第一波预订小高峰。截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍。
业内人士表示，今年端午，不仅景区门票、酒店、车票订单量大幅增长，还涌现出了包括“非遗+”文化游、“都市圈短途游”等在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验，进一步带动各地生活服务消费上扬。端午假期作为暑期出游高峰的开端，将助推各地生活服务业消费加速、扩容提质，为各地文旅打好暑期旺季“前哨”。(来源：央广网 记者 宋雪)
