周边游唱主角小城游“出圈” 清明迎赏花热潮

清明3天小长假，全国旅游市场火热。4月6日，文化和旅游部公布的清明假期数据显示，全国国内旅游出游1.19亿人次、国内游客出游花费539.5亿元，均超过2019年同期。部分在线旅游平台的数据也显示，清明假期正值春日盛景，不少旅客选择利用假期出游来放松身心，国内本地游、周边游订单也大幅增长。赏花类景区、山岳类景区门票订单量高涨。从目的地来看，甘肃天水、河南开封等这些从清明假期前就开始爆火的“小城”，其热度也延续到了假期中。接下来，“五一”假期将成为旅游商家重点布局的市场，预计国内旅游市场将持续火爆。

3小时高铁圈出游成热门

清明假期，全国各地的景区再次呈现“人从众”的热闹景象。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5％；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7％。

由于清明假期仅有3天，因此游客出行以中短途为主。携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，清明假期，国内本地游、周边游订单分别同比增长211％、350％。

去哪儿数据也显示，清明假期时间较短，三日周边游成为游客首选，有两成旅行者通过“拼假”将假期延长一周以上。另据途牛数据，更多游客选择周边游，出游人次占比为50％。同时，清明出游的高峰出现在假期首日，更多游客选择了1—2天的短途行程，出游人次占比接近71％，也有近10％的游客选择了4天及以上的出游行程，他们大多通过拼假的方式提前出游。

清明假期，“3小时高铁圈目的地”成为热门。以北京为例，据携程数据，北京游客的出行热门目的地为天津、大同、上海、济南、西安，同时，北京主要客源地为天津、石家庄、廊坊、保定、沈阳。同时这一点也从数据上得到了印证。据交通运输部数据，清明假期，铁路客运量预计4974.3万人次，日均1658.1万人次，比2023年同期日均增长75.3％，比2019年同期日均增长20.7％；民航客运量预计510.2万人次，日均170.1万人次，比2023年同期日均增长23.6％，比2019年同期日均增长1.7％。

同程旅行数据还显示，火车票以各城市群内部的短途线路为主。机票方面，珠三角、长三角及北京往返成渝地区的航线最为热门。

在资深旅游专家王兴斌看来，清明时节气候十分宜人，游客赏花出游需求十分旺盛，但由于假期时间较短，多数游客更青睐于周边游、短途游，各旅游目的地也都在争取更多的客源。

赏花类景区门票订单大增

清明假期，赏花踏青和户外徒步是热门的出游主题。

携程数据显示，清明假期，赏花类景区门票订单同比上涨391％。其中，扬州、南京、武汉等热门城市景区门票订单量同比增长分别为2165％、457％、552％，可见南下赏花的人并不在少数。飞猪数据也显示，清明假期国风赏花热度同比大增近3倍，其中杭州、苏州、无锡、洛阳、武汉等是国风赏花游热门城市。

济南花朝节、洛阳牡丹节、天津海棠花节、上海崇明花朝节……众多“花事”吸引不少游客在清明假期入住周边民宿。木鸟民宿发布的《2024年清明民宿消费报告》显示，清明假期，苏州赏花热度飙升，拙政园、留园等园林赏花目的地备受游客喜爱，民宿订单较去年同期大幅飙升，同比增长921％。

除了赏花，外出踏青、户外野游也是这个假期的热门选项。携程数据显示，清明假期，山岳类景区门票订单量同比增长770％，黄山、泰山、老君山等频频上热门。飞猪方面也表示，春季气候宜人，不少游客还盯上了户外运动。清明假期，平台上包含登山体验的旅游产品预订量同比增长超5倍。

天水、开封等文旅消费“热辣滚烫”

除了热门旅游城市，今年清明假期也涌现出一批新兴旅游目的地。

据文化和旅游部数据，游客量涨幅超过50％的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。其中，近期因麻辣烫火出圈的甘肃天水持续“热辣滚烫”，旅游订单量同比增长超21倍。山东曲阜、河南开封等地客流增长明显。

大量游客的到来也带动了当地文旅消费。据去哪儿平台统计，自2月26日起天水的搜索量开始逐步上升，搜索增速同比增长2000％。清明假期天水继续火爆，北京至天水的火车票部分车次商务座和一等座早早售罄。酒店方面，天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客数量创新高，麦积山景区门票也提前售罄。

不仅天水热度飙升，其他“小城”也陆续出圈。今年清明假期，开封、泉州在“王婆说媒”“簪花游”特色文旅标签带动下，酒店预订量同比增幅分别达到4.5倍、3.3倍，并且从客源年龄看，“00后”是最大主力，占比近四分之一。

此外，一些拥有“小机场”的三线及三线以下城市，在清明假期同样迎来爆发性增长。在去哪儿平台上，清明假期，以云南芒市、广东湛江、河南洛阳、吉林延吉、山西大同、江西上饶、宁夏中卫、福建三明、贵州六盘水等“小机场”城市为目的地的机票提前预订量同比增长七成以上。

去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示，随着旅游市场主力年轻化，旅客对目的地的选择呈现多元化趋势，更多地追求独特且具有辨识度的产品或场景。一条老街、一个菜市场、一份独特的美食，都可能成为一座城市“爆火”的引子。对于当地来说，想将流量转化为消费，还需讲诚信、重服务，用诚意和更好的服务打动游客，实现口碑与经济效益双丰收。

在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，与清明假期相比，即将到来的“五一”假期更令业内期待，假期由3天变为5天，对于商家来说，意味着经营时间延长、服务窗口拉长。预计“五一”假期国内旅游市场将持续火爆，包括出境游在内的中长线旅游将成为主流。