清明假期踏青赏花成主流 民宿预订成都全国第一
随着3月21日清明假期首日（4月4日）火车票陆续开售，小长假踏青赏花出游的节奏提了起来。携程、去哪儿、途牛、途家等多平台相关数据显示，清明假期的机票、酒店等假日旅游产品预订逐渐升温，返乡探亲、赏花踏青、拼假连游、自驾赏春是假期出游的主流节奏。
其中，成都在这个春游季表现出色，据携程统计，清明节成都预订量同比增长67％；途家民宿踏青游热门预订城市中，成都位居首位。一些目的地和景区也顺势推出春季主题活动，实力圈粉。
天水继续“热辣滚烫” ，成都排名靠前
携程发布的《2024年清明节旅游预测洞察》报告显示，清明小长假期间，国内酒店搜索热度全面超越2019及2023年同期，同比去年上涨67％；机票搜索热度同比增长80％；假日赏花游的景区门票预订量同比上涨超6倍，国内自驾租车预订同比增长240％。
截至3月20日，清明节国内旅游目的地TOP10依次为：上海、北京、杭州、广州、南京、深圳、成都、西安、武汉和重庆。其中成都预订量同比增长67％，整体排名第7，在租车热门目的地中排名第2。
途牛《2024清明旅游消费预测报告》数据显示，上海、北京、三亚、广州、成都、南京、重庆、杭州、丽江、西安等目的地备受游客青睐。
近期因麻辣烫红出圈的天水市，清明节持续“热辣滚烫”。携程数据显示，今年清明假期天水市旅游订单量比去年同期增长超21倍，其中00后游客最多，占比近一半。
各目的地活动不断实力圈粉
清明小长假也是各目的地圈粉的重要节点，赏花节庆此起彼伏，例如鞍山梨花节、洛阳牡丹文化节、天津海棠花节将陆续在清明前后开幕。位于四川泸州的古蔺县也上新了一大批独具特色的文旅线路产品，“一部手机游古蔺”等文旅服务、景区一票通、“酒店＋景区门票”等快捷旅游产品让人耳目一新。
古蔺县已先后培育出酒庄酒镇、红色街区、休闲农场等消费新场景，打造红色研学、非遗体验、精品民宿等消费新业态，开发定制珍藏酒、文创纪念品、特色伴手礼和“蔺酒＋蔺菜＋蔺茶”等消费新产品，推出生态旅游、研学旅游、民俗旅游、红色旅游、酱酒体验游、乡村休闲游等精品路线6条。下一步古蔺县还将依托特色农业，打造一批田园度假、生态康养、农事体验新场景。
位于都江堰的成都融创乐园在推出一大波春季特惠的同时，于王牌项目飞行影院上新《飞越重庆》，带游客一天游遍川渝33大美景，包括九寨沟、黄龙、都江堰等16大四川锦绣风光，和瞿塘峡、武隆喀斯特地貌、小三峡、桃花源、磁器口、洪崖洞等17大重庆奇景。接下来、飞越广东、江苏、安徽、云南、黑龙江等影片也将陆续上映。
赏花踏青带动酒店民宿预订
赏花踏青成为清明出游主要方向。携程数据显示，截至目前预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。热门赏花目的地扬州、婺源、上海、武汉、无锡、黄山、张家界、苏州、南京、洛阳的赏花预订最高。
途牛数据显示，扬州、兴化、婺源、无锡、武汉、云阳、罗平、安顺、林芝、伊犁等吸引了更多游客以及摄影爱好者的青睐。
去哪儿大数据显示，3月以来赏花相关产品预订量同比去年同期上涨317％。平台攻略中有关赏花、踏青的帖子，近一月增加三成，搜索量增加3倍。全国热门赏花目的地为：云南罗平、江西婺源、西藏林芝、江苏无锡、湖北武汉、广东广州、四川成都、重庆潼南、福建漳平、新疆伊犁，随着游客增加这些地区酒店预订量增加明显。
途家民宿数据显示，今年3至4月，平台热门城市民宿预订量同比2023年增长近六成，平均入住时长达2．4天，带有“赏花”、“踏青”等关键词的民宿预订量同比增长3倍。踏青游热门城市成都排名第一。
亲子研学产品受欢迎，三代组合愈发常见
春暖花开，亲近自然成为亲子家庭的首选活动。在去哪儿平台上，截至3月18日，春季亲子研学产品销量环比增长3．2倍。3月至今，去哪儿平台上自然科普、高原探索，亲密接触研学游产品销量环比上月增长1．6倍。
途牛《2024清明旅游消费预测报告》显示，亲子游主题出游人次在清明假期出游用户中的占比达到49％。此外，祖孙三代同游的组合在亲子游用户中愈发常见。亲子家庭预订的旅游产品中，上海迪士尼乐园、广州长隆度假区、珠海长隆度假区、北京环球影城等主题乐园以及故宫、中国国家博物馆、秦始皇陵兵马俑、南京博物院等文博景区的自驾游、自由行产品预订热度提升显著。
除亲子游客群外，陪爸妈一起出游也是清明期间的旅游消费主力，许多年轻用户选择在这个春意盎然的时节，与父母长辈一起踏上美好旅程。
大学生特种兵再度出发，今年流行“社交”和“悦己”
作为开学后的首个假期，清明假期成为大学生的出游季。去哪儿数据显示，清明期间，热门城市机票、酒店价格相较淡季上涨并不明显，18－23岁群体旅客占比超过15％，创下今年新高。从这一年龄段的机票、火车票预订量来看，武汉、长沙、杭州、成都、南京是热门目的地。
今年的大学生出游热情不输去年，玩法却明显不同。2024年，大学生出游的关键词是“社交”和“悦己”。从去哪儿火车票预订来看，“独狼”特种兵少了，“宿舍团”多了——2－4人同行的订单占比增长明显，将近四成旅客选择结伴出行；从交通工具来看，“夜车硬座”不再受追捧，比起“发个朋友圈显得很酷”，玩得轻松舒适更重要；便宜的酒店给了他们多玩一天的理由——去哪儿数据显示，清明假期国内热门城市酒店价格与2023年淡季（3月）持平，有35％的旅客连住两晚以上。
特色美食是吸引大学生的重要因素，在去哪儿平台上，六成以上大学生分享的出游经验，都与“吃”相关——甚至已成为他们出游的主要理由。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏表示：“旅客结构与价格息息相关。每逢价格较低的淡季，正是大学生、中老年人出游的好时机。大学生旅客虽然消费力不及职场人和亲子游群体，却能靠独特的创造力和趣味性，让一道美食、一个IP、一座城市在社交媒体出圈，从而带动旅游发展。对于当地文旅来说，创造特色IP，呵护旅客出行需求，用诚意打动旅客，就有爆火出圈的可能。”
出游交通多样，游客可各取所需
携程数据显示，凭借灵活便捷、方便集体出行等特点，清明节自驾游继续成为假日出行首选。2024年清明节期间国内租车自驾订单量同比去年增长240％，海外租车自驾订单量同比去年增长65％。今年清明节每单平均花费819元，较去年单均花费节约超四成。
火车票方面，去哪儿数据显示，前往武汉、长沙、成都、西安等城市的高铁车票较为紧俏，但并未出现大面积售罄情况。从出行半径来看，2小时高铁圈内的旅客流动频繁，如京津冀、江浙沪、成渝、两湖、珠三角等。
此外，由于清明节恰逢航班换季后的首周，机票价格相对较低，去哪儿平台上，4月4日北京－西安、上海－深圳、广州－厦门、杭州－济南、成都－昆明、武汉－重庆、长沙－南京均有400元左右的机票在售，价格均低于高铁，部分航线甚至是上午9点左右的优质时刻。
途牛截至目前最新机票预订数据显示，传统热门旅游城市的机票预订热度增长显著，其中，北京－广州、北京－重庆－上海－北京、北京－上海、北京－昆明、成都－三亚、昆明－北京、成都－上海、重庆－北京、长沙－北京等航线预订热度位居前列。
北京－重庆、上海－广州、南京－长沙、广州－上海等清明期间的热门航线依然还有少量特价机票可“捡漏”。
