“悦己消费”升温 女性“健康变美”成为新流行

“明天放假半天，我准备看一场电影，再体验一节时下热门的拳击课程。”“三八”妇女节临近，海口“95后”女生吴书婕给自己规划了紧凑的假期行程，她说，“生活的仪式感，从取悦自己开始”。

“三八”妇女节前夕，海南各大商户瞄准女性消费，推出诸多活动拉动“她经济”。记者在海口走访了解到，当下，“悦己”“个性化”已成为女性消费的新标签。瑜伽、舞蹈、拳击等运动受到女性追捧，“健康变美”成为新时尚。

“直直勾，摇闪勾，出拳再加点速！”在电影《热辣滚烫》热度加持下，通过运动健身实现塑形、解压，受到越来越多女性消费者关注。美团数据显示，3月以来，女性消费者贡献的运动健身订单量同比增长380％，其中拳击运动订单量同比增长130％。

“练拳击可以让学员变得更加勇敢和自信。“海口玛尔斯拳击国兴店店长杨鹏告诉记者，在拳馆打拳的学员中，有兼顾家庭的职场妈妈，亦有刚步入大学的“05后”女生。门店会员中70％都是女学员。

相较于高爆发力的拳击运动，瑜伽、普拉提、舞蹈等运动吸引了更广泛的女性参与者。据美团数据，3月以来，攀岩、台球、溜冰、壁球、乒乓球等运动项目中，女性消费者的订单量增幅均较去年同期超过300％。

“悦己消费”势头上扬，众多商家借势在线上线下抢抓消费热潮。“‘三八”妇女节正值生活服务类商家春季“焕新”的关键节点，不少商家在此期间上新品。春季多巴胺色彩的美甲款式、休闲放松的按摩SPA或是瘦身增肌的运动消费，给女性群体带来新体验。

“85后”毛女士在海南从事媒体行业，运动健身是她每天下班后的“必修课”。她表示，女人应该把生活过得精致、有质量。选择运动和健身，是希望让身体在充满律动的有氧运动中变得更健康。

“给自己买一束花，奖励自己一个喜欢的包包，或者是给自己报名瑜伽班、买书等。”毛女士告诉记者，“悦己经济”不仅是年轻人为“好心情”买单的写照，也是人们对美好生活的追求和向往。

“悦己型消费”的升温与人们越来越注重生活品质密不可分。业内人士称，更加注重仪式感、注重个性化需求，让自己拥有更多幸福感和获得感，是当代许多年轻女性的“悦己”消费心理。