女性年均旅行消费高出男性8% 家庭游女性成主力

三月春光明媚，越来越多的女性旅行者们也纷纷启程。三八节妇女前夕，携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示，女性全年人均平均旅行消费支出高出男性近8％，女性在旅行产品预订方面更具决策力，家庭游七成都是由女性带队。

报告显示，2023年2月20日－2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8％，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

无论女性处于人生哪个阶段，旅行都是永恒的主题。报告调研了近一年具有外出旅行经历的用户，其中，70后、80后的中年女性占比62.2％，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后的青年女性占比28.5％，消费潜力初现； 50后、60后银发族群体占比9.3％，品质升级，消费金额不输年轻人。

报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦。她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65％，她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。她们对于旅行热点更加敏感，2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42％。

女性“银发族”消费释放

报告显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6％。越来越多的银发“游民在路上”，她们或自驾、或邮轮、或旅居，出游方式丰富多彩。穿越热带雨林、体验登山和滑雪、自驾走遍全国几十个城市，越来越多的老年人更愿意融入目的地生活，很多低龄老人也愿意参与目的地的徒步、骑行、露营等轻体育项目，越玩越野。部分银发奶奶们还常年旅居，体验“生活在别处”。

互联网令世界皆可相连，近一年携程App女性预订用户中，甚至有92岁银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄老闺蜜一起奔赴海上假期，可谓活到老、玩到老。

偏爱错峰游、玩法更丰富，“银发族”以出游频率高、消费金额高撬动着旅游大市场。据中国旅游研究院预测，截至2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力。

35岁＋女性更具决策力量

报告还显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来女性租车订单同比增长133％；年龄最小的18岁，最大的92岁。

中年女性也有颗“少女心”，热衷成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”。报告显示，女性境内外下单景区中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园，香港海洋公园等名列前位，受女性用户青睐。携程门票也推出3月宠爱月活动，联合近百家景区为女性旅行者提供优于0.5折的优待票。

旅行对于女性来说，不止追寻风景与美食，也是自我需求满足与家人幸福感提升。报告显示，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成由女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。

在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6％，远远高于男性的32.4％，带娃和父母出行也是很多中年女性的人生成就感的体现。

女性带火旅拍增长63％

在旅游目的地拍一套当地服饰写真，是不少女生热衷的体验。无论是身着马面裙在古城街道定格美丽身影、还是到泉州渔村体验簪花、在天津的街头尝试盘头，更多的女性因为“美”种草了目的地或旅行产品，在旅途中追求美的感受，在不同风景切换中，打开自己区别于职场的B面。

以携程为例，2023年2月－2024年2月，同比前一年旅拍订单增幅63％，目前海内外旅拍产品和商家数较23年同期增加30％＋，丰富的旅拍产品满足用户的个性化需求。大江是一名旅拍师，2023年他全年都在各热门城市与景点奔波，总共拍摄了上千名女孩，“这个数量比2022年上涨了近一倍。相对过去只是单纯拍照打卡‘我来过’，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，更偏向沉浸式旅行。”

世界很大，中国很美，“又飒又美的女性旅行力量正在尽情绽放。”携程集团CEO孙洁表示，在携程平台上，有亿万的女性旅行者，旅行让她们卸下疲惫，追寻美的同时，也实现着自我价值及幸福感提升。“老中青”三代女性，从踏上旅行那一刻起，各美其美、美人之美、美美与共，“这是我们作为旅行服务从业者，最浪漫的事。”

同时，携程也关注到了不同女性用户的消费偏好及特点，通过专业服务，做到一站式全满足。“比如女性用户更擅长‘精挑细选’，携程上遍布全球的旅行直播和特价产品，帮助女性用户做出理性消费决策；女性更关注旅途中的安全，携程专门开辟了SOS通道，2023年全年共收到近千件女性求助事件，事件解决率达到98％，累计为女性用户挽回1亿7千万元的损失。”孙洁表示。