演唱会市场爆火 能真的带动城市文旅经济吗？

周杰伦2024“嘉年华”世界巡回演唱会即将在5月30日－6月2日登陆长沙。日前，演出赛事购票平台大麦网挂出该场演唱会的预约购票链接，截止记者发稿时，大麦网页显示超100万人想看，该演唱会还登上多个平台购票热度榜。此外，演唱会还带动了订酒店的热度，据此前报道，距离演唱会还有3个月，长沙贺龙体育馆周边酒店已经涨价，甚至有酒店在演唱会前后一周都无房可订......

记者梳理发现，近期多位明星公布了演唱会时间，以长沙为例，邓紫棋、周杰伦、郁可唯等歌手纷纷官宣在长沙开演唱会，2023年以来，线下演出市场迎来了爆发式的复苏。一些热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。从数据来看，演唱会、音乐节等项目对举办地的旅游消费具有不小拉动作用。一些演唱会，也被称为“行走的GDP”。在2024年，演唱会是否还会如一年前一样爆火，又是否会继续带动地方文旅消费呢？

一票难求和一房难求

周杰伦演唱会期间，多家位于贺龙体育馆周边的酒店已涨价。部分日常价格仅为一两百元的酒店，在演唱会举办期间，价格涨至上千元，涨幅甚至超过五一小长假期间。除了涨价，部分酒店或民宿疑似提前“锁房”。

跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。据中演协对2023年一季度的观察，演唱会票务销售中跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50％。越来越多的年轻人为会一场演唱会、音乐节奔赴一座城市，其中很大一部分人还会在演艺活动举办地及周边游览，这对举办地的旅游消费有较大的拉动作用。

据“温州宣传”此前文章，2023年11月薛之谦温州演唱会总计观众人数6.8万人次，拉动交通、食宿、旅游等综合收入初步测算约7000万元。演唱会举办地龙湾区2023年五一小长假旅游总收入近2700万元。一场演唱会轻松“跑赢”五一小长假。

“许多人的旅游欲望最终释放在了2023年。同理，演唱会经济也是趁此东风而爆发。其和旅游业是相辅相成的关系，一场演唱会带火一座城只是表面观感。”互联网分析师张书乐认为，各种演唱会，特别是全国巡演，更多的是让原本将巡演地当作必去或潜在旅游目的地的粉丝们，集中于演唱会时段出行，形成了人潮汹涌且带火周边游的表象。

演唱会特种兵，有人一年看了47场

3月还没到，长沙的李女士就开始准备接下来三场演唱会的安排，“3月底一场，4月两场。”李女士告诉记者，其中两场在佛山，一场在长沙，为了如期参加演唱会，她更是提早一个月跟同事换班，此外，李女士也关注演唱会周边的酒店及交通出行，提前做好攻略。“除了看演唱会，也会尝一尝那边的美食。”

2023年，“演唱会特种兵”成为网络热词，指的是跟着歌手全国巡演的脚步，辗转各地参加演唱会的观众，据“真故研究室”此前报道，一位上海的歌迷，全年看了47场演唱会，加上交通、住宿等相关花费超10万，花掉年工资的五分之一。

“跨城跨省看演唱会的确很累，但进入演唱会现场那一瞬间，跟着大家一起合唱，什么疲惫都忘了。”歌迷满先生告诉记者，演唱会也成为他和朋友们聊天的高频词汇，大家一起抢票，参加演唱会，都是满满的回忆，在见到偶像演唱会的那一刻，感觉到自己工作努力赚钱的意义。此外，在演唱会结束后，还能在演出城市逛一逛，看演唱会＋旅游，也成为不少年轻人的新方式。

（艾媒咨询）数据显示，2022年中国演出市场规模为243.60亿元，较2021年减少92.25亿元；随着全国经济的复苏，2023年中国演出市场规模有望达到903.46亿元，预计2026年将首次突破1000亿元大关。艾媒咨询的调研数据显示，2023年中国居民观看演唱会的原因为喜爱的明星（56.7％）、消费水平恢复（48.1％）、外出驱动力（47.7％）；观众参与演唱会过程中产生的额外消费集中在住宿（61.3％）、餐饮（68.7％）、交通（69.7％）上；超五成受众可接受的观演距离为周边城市，观演预算集中在1001－3000元（52.1％）之间。

演唱会经济能否带火一座城？

一场演唱会不仅明星及其产业链的公司们赚得盆满钵满，其主办的城市也会因此而受益。

此外，在艾媒咨询的数据显示，2019年，演唱会消费额最高的省份为广东省，其次为上海。2023年上半年举办的演唱会以一线城市为主，二三四线城市均有涉及。其中上海、广州、北京和武汉的大型演唱会场次最多，占比接近总量的四成。2023年上半年举办过大型演唱会的城市，还包括成都、长沙、苏州、杭州、南京、沈阳、西安等。艾媒咨询分析师认为，经济发达城市拥有庞大的本地客源市场和旅游客源市场，以及强大的消费能力，演唱会的成功举办拉动了城市夜间经济的繁荣。

据海南发布，2023年6月29日至7月2日，周杰伦在海口举办了“2023嘉年华世界巡回演唱会”。数据显示，这4天里，周杰伦给当地直接带来了9.76亿元旅游消费收入；吸引观众人数超过15万人，其中外地游客超过9万人。

为了增强演唱会加文旅的积极效益，地方政府也做出很多贴心措施，如湖南衡阳，在2023年薛之谦衡阳演唱会期间，连续三天提供免费公交车，凡持有薛之谦衡阳站演唱会实名制门票的游客，还可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。海南则是发文称要增加文化展演、体育赛事和会展活动产品供给，设立了总规模1.1亿元的文体专项奖补资金，根据观演人数对企业进行补贴。山东则明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品，淄博与麦田音乐节签下的“十年之约”，政府承诺将为前五年的活动出资。

在互联网分析师张书乐看来，演唱会是旅游欲望的聚合器和放大器，让散客集中化，同时也极大的考验一个城市的旅游集散接待能力。而此前演唱会带来的城市压力爆表，也同样说明了一个问题，即：旅游资源的接待能力，由于考虑资源集约，不可能按照超高峰水准配置，而造成日常闲置。

如何在演唱会经济出现于某城之时，有效的进行游客疏导并分解到更多景点，来降低压强，才是城市方面真正要考虑和谋划布局的关键。张书乐认为，其最好的解局方式，是在旅游淡季多做演唱会，避免旺季游客和粉丝的过度集中，形成旅游资源相关接待配置的冷热盘活。