中国旅游业发展报告：为文旅融合高质量发展把脉

云开日出，暖意渐浓。在经历了2023年上半年的强劲复苏后，国内文旅市场开始稳步转入理性繁荣的新阶段。如何在2024年继续写好“以文塑旅 以旅彰文”的大文章，推动文旅融合高质量发展，亟需新理论、新思维、新模式的科学指导。

12月28日，《2023中国旅游业发展报告》（以下简称“《报告》”）成果发布会在广州市增城区宝盛国际创新中心举办，活动由华中师范大学深圳研究院主办，广州市增城区文化广电旅游体育局和广州市文化产业示范园区-宝盛国际创新中心联合承办。会上，国内外旅游行业的标杆机构、专家学者就文化和旅游融合发展、文化挖掘、旅游高质量发展等热点问题进行深入探讨。

《2023中国旅游业发展报告》发布

为文旅融合高质量发展“把脉”

“2024年是旅游行业高质量发展的关键年，《中国旅游发展报告》作为中国旅游学界、业界最具参考价值的行业分析报告之一，致力于挖掘旅游发展新热点与新挑战，为旅游高质量发展‘把脉’，将有效地促进旅游业的转型升级！”在开幕式致辞环节中，广州市增城区文化广电旅游体育局党组成员、副局长刘卫对本次《报告》成果发布会落地增城给予肯定。

《报告》指出，2023年上半年，国内旅游总人数23.84亿人次，同比增长63.8%；国内旅游总收入2.30万亿元，同比增长96.6%。但与2019年同期水平相比，目前国内旅游市场恢复上不充分，仍有进一步挖掘的空间。

基于此，《报告》围绕“中国旅游业的复苏与韧性”这一主题，对不同空间尺度的旅游业发展进行全面盘点和系统评价，力求真实客观地展现中国旅游业复苏的全过程，为国家和区域层面制定旅游发展战略和出台改革措施提供参考依据。此外，《报告》还特别关注到今年以来，“特种兵旅游”“City Walk”“文旅局长变装”等爆款话题带旺旅游地的业界营销新动向。

立足湾区东部中心优势

多个文化项目集中签约

本次发布会的举办地增城，是充满诗意和活力千年古邑，这里既有烟火升腾的蓬勃景象，又承载了广州东部中心“现代活力核”的美好期待。

“文化走出去，消费走进来。近年来，增城通过推动生态优势转化为发展新动能，打造全季全时全域的旅游产品供给体系。”发布会后，广州市增城区文化广电旅游体育局党组成员、增城区旅游体育发展中心主任谢长红对增城特色文旅资源作特别推介。她分享道：“增城通过打造‘文艺民宿’IP和‘周末到增城’‘挂绿人文讲堂’‘诗想者’等文旅品牌，举办‘挂绿之夏’荔枝文化旅游季系列活动、‘福地仙境’2023何仙姑文化旅游季系列活动等文旅活动，从年头到年尾，月有主题、周有活动、常有亮点、时有氛围，打造内容鲜活精彩、形式有声有色的文旅盛宴。”

除了科学的顶层设计，增城文旅产业高质量发展也离不开优质项目的落地开花和本土企业的强劲支撑。活动当天，现场进行了三项意义重大的文旅项目合作签约，包括湾区（增城）文旅产业发展研究院共建合作、文旅数字创意产业投资、文旅研学与服务共建合作项目。

其中，湾区（增城）文旅产业发展研究院是在广州市增城区文化广电旅游体育局支持下，由华中师范大学深圳研究院通过整合社会力量、学术机构与专家资源，主要服务于地方文化挖掘、承接文化与旅游发展规划研究、传播文化与旅游科学知识等工作。依托湾区（增城）文旅产业发展研究院，将《中国旅游业发展报告》等研究成果常态化落地在广州市增城区举办，将《中国旅游业发展报告》等成果发布会和学术论坛活动打造成增城的文化旅游城市名片之一。

文旅数字创意产业投资合作项目将就中国优秀传统文化、民俗人物文化挖掘，开展影视投资、数字文化产业园区运营、文化与旅行融合等方面开展合作，签约涉及项目总投资额约7亿元人民币。文旅研学与服务共建合作项目则将在文旅研学的路线设计、文创产品开发、服务共享上展开深度合作，打造创新文旅研学与服务品牌。

文旅“怎么融？”“何为深？”

专家发言献良策

2023年旅游经济迎来了战略转折点，进入了“高开稳走、供需两旺、加速回暖”的全民复苏新通道。如何抓住这一发展机遇，与会专家学者在文化与旅游产业高质量发展座谈会上发表了各自的观点。

中国旅游研究院武汉分院院长、教授、博士生导师胡静认为：“旅游业既是经济产业，也是社会事业。当下，旅游业正在成为一种新民生，主客共享的高品质生活空间应是旅游目的地未来的打造方向。”同时，胡静充分肯定了“文艺增城”和“周末到增城”两大战略的对于增城建设“高品质旅游目的地”的重要意义。

中山大学非物质文化遗产研究中心教授、博士生导师，中国民俗学会副会长刘晓春围绕则援引黔东南旅游产业的案例，探讨了如何在游客面前展现民族特性这一议题。他指出：“游客希望在旅游中观看到、体验到与自身日常生活迥异的景观和生活方式。他们不再满足于⼀个被动给予的接受者角色，而是更愿意积极参与甚至到当地的社会与文化，获得⼀种感同身受的深度体验。”

广东省旅游协会副会长，旅游规划设计专家陈南江博士则围绕《旅游目的地高质量发展路径》，分享了在新形势、新趋势下，文旅企业应朝着“小特精美”的思路进行产品设计与规划，并围绕“主题化、IP、文创、互动体验、夜经济、康养、资源整合、网红”八大维度，分享了旅游目的地高质量发展的可行策略。

据悉，本次成果发布选择在广州市增城区，是对增城区域发展和文旅发展的肯定。2024年将是中国旅游行业高质量发展的关键年，增城将借助本次活动，挖掘旅游发展新热点与新机遇，助推增城打造粤港澳大湾区休闲旅游目的地。（来源：羊城晚报 陈晨 邓振淳）