滑雪场订单创新高 冬天冰雪运动“热”得有点快

随着多地气温下降，各大滑雪场“开板”迎客，冰雪旅游热度正持续升温，据报道多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高，而各地纷纷出台的优惠政策更让这个冬天的冰雪消费“热”得发烫。2023—2024雪季是北京冬奥会后的第一个冰雪季，业内普遍认可国内滑雪市场在这个雪季将迎来强劲复苏，加速释放发展“热效应”。

滑雪场门票预订量同比2019年增长147%

眼下，新一轮雪季陆续开启，各地游客人数持续走高。去哪儿大数据显示，11月以来，平台上“滑雪”相关搜索热度环比10月末增3倍，全国滑雪场门票预订量同比2019年同期增长147%。美团数据显示，11月1日至9日，滑雪门票团购订单量同比2019年同时期增长209%；携程数据显示，“滑雪”主题跟团游预订量同比去年增长近三成。

从各地的数据来看，河北崇礼的一家大型滑雪场开业才一周就接待滑雪爱好者2万多人次，为5年来同期人数最多，上个周末，滑雪场内近1200间酒店客房全部售罄；11月以来，黑龙江漠河日均游客接待量超过3500人次，较2019年同比增长近268%；吉林通化的一家高山雪场目前的预约订单已排到了12月17日，住宿预订量超过90%，预计雪季的接待人数会突破50万（人次）；在哈尔滨的冰雪运动大世界，多台造雪机昼夜不停工，目前，门票预订量已经达到2019年的三倍；新疆阿勒泰地区的可可托海国际滑雪度假区从10月1日开板以来，已累计吸引滑雪爱好者超10万人次。

近年来，随着滑雪产业的发展，华东、华南、西南地区出现了众多规模大、质量高的滑雪场，南方省份的滑雪热度增长迅速。苏州一家刚刚运营的华东地区最大的滑雪场，开业一个月已经吸引了超过1.2万名游客。

去哪儿大数据显示，广州、重庆、昆明室内滑雪场门票销量同比2019年同期增超1.5倍，广州热雪奇迹滑雪场门票增长最高达1.7倍。与等待开板的室外滑雪场不同，南方室内滑雪场有些全年无休，滑雪不再是冬季专属，甚至成为夏日避暑活动。

打造全链条服务 释放冰雪消费潜力

今年滑雪季，消费者对“住着玩”的需求明显上升，在滑雪之余，开始追求“吃住游娱”一体化的度假体验。

途家民宿数据显示，截至11月8日，今年冬季平台关键词含“滑雪”“雪场”的民宿预订量比2019年增长2.4倍。拥有室外滑雪场的吉林、张家口、哈尔滨等城市民宿预订量增幅居前。从张家口崇礼城区、沈阳站等热门预订商圈的预订情况看，滑雪运动多为朋友结伴或家庭出行，雪场周边整租民宿预订量比2019年增三成，平均预订价格近800元。

2023-2024年新雪季，为了给广大游客提供更好的滑雪体验，各地持续发力，多措并举，提升游客游玩体验，充分释放冰雪市场的消费潜力。比如，黑龙江漠河的旅行社推出了极致寒冷新线路，这里最低气温已经接近零下30℃，游客们可以来到祖国最北方，走进北极村，畅游最北地标、观赏极光，体验冰雪文化；在吉林滑雪的游客们，不仅可以走进松花湖来一场酣畅淋漓的滑雪，还能在长白山的冰天雪地里漂流赏雾凇；辽宁推动现有冰雪场地场馆提质改造升级，雪场的面积更大，雪道更多，滑雪体验更加优质。

哈尔滨冰雪的玩法更加多样，亚布力滑雪旅游度假区精心打造了滑雪体验、雪地温泉、雪地熊猫等核心产品，同时配套开发“雪国列车”、东北民俗活动等。此外，顺丰快递正式入驻亚布力阳光滑雪场，备受期待的火锅店即将入驻，钟楼广场也准备了各种特色小吃，游客可以尽情享受各种美味的独特口感，让味蕾得到充分的满足。

多地出台优惠政策 为冰雪市场“加热”

随着冰雪出游人次及旅游消费迎来大幅增长，各地也积极出台优惠政策，进一步激发冰雪市场活力，迎接正在到来的旅游高峰。

拥有70多家不同规模滑雪场的吉林，专门设立1000万元的冰雪交通补贴，通过开通冰雪直通车、给予旅游包机奖补等方式，力求精准招揽域外游客。此外，吉林省还同步上线了冰雪消费券，在2023—2024雪季分两次发放，优惠内容包括景区门票、温泉门票、滑雪门票，全部七折。

新疆阿勒泰地区各地推出景区免门票、一票通等惠民政策。据统计，阿勒泰地区“开板”以来累计滑雪人数达86000多人次，营业额2359万元。

除了传统冰雪项目，多地因地制宜，联合各大航空公司、旅行社、互联网平台积极开发新产品和“一站式”服务，包括极寒挑战、雾凇漂流、雪谷寻鹿、雪地火锅等新玩法也点燃了游客的热情。（来源：海报新闻  邓玉莉）