长三角成为冰雪旅游消费主要客源 资本开始布局

北京冬奥会点燃了冬季冰雪运动的热情，地处江南的长三角，也愈发感受到“白色经济”的魅力。

旅游消费“热”

长三角正成为冰雪旅游消费的主要客源之一。以上海为例，2021年，上海参加冰雪运动的人次达到280万，相比2017年同比增加了近360％。

“北京冬奥会就像一剂催化剂，进一步点燃了大众对冰雪运动的热情。”CIC灼识咨询合伙人冯彦娇对记者表示，“随着经济发展，大众消费能力逐渐上升，加之国家政策扶持，冰雪运动的参与人数不断壮大。”

“从旅游的角度看，目前已进入休闲度假为主导的时代。”中国城市经济专家委员会副主任宋丁对记者表示，“慢旅游的特点就是注重体验、感受和休闲，冰雪运动正具备这样的特质，因而对中国文旅市场发展有着很强的引导作用。”

《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》（下称“报告”）显示，常态化冰雪旅游正成为生活习惯，2021年－2022年冰雪季，参与和预定冰雪旅游的游客比例接近90％，更有9％的游客参与了5次及以上的冰雪旅游活动。年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。

“可以说，未来休闲为主导的文旅产业潜力非常大。”宋丁表示，“冬奥会的举办，更极大地提振了中国的冰雪产业发展。同时，相关政策导向也非常明确，产业前景值得看好。”

资本布局“忙”

高涨的消费热情、巨大的市场潜力，令冰雪产业成为资本关注的焦点。

“早在几年前，冰雪产业投资热潮已经显现。”复星旅文董事长兼CEO钱建农对记者表示，冰雪产业链投资目前尚处在初期发展阶段，主要围绕雪场、住宿、餐饮等环节。

报告显示，2021年至2022年冰雪季，长三角最受欢迎的景区中，桐庐生仙里国际滑雪场、大明山景区、无锡融创雪世界榜上有名。这三个景区均设有滑雪场，侧面反映出了以滑雪为主要娱乐形式的冰雪旅游在长三角地区的热度。

另据悉，全球在建最大的室内滑雪场“冰雪之星”即将在上海完工，总建筑面积约22．7万平方米，其室内滑雪场面积是全球现有最大室内滑雪场的3倍之多。届时，长三角地区的游客只需前往上海临港（14．720， －0．09， －0．61％），便能享受到世界一流的冰雪娱乐体验。

“我们的太仓复游城是目前在长三角最重要的项目，未来也是标杆项目之一。”钱建农介绍，复游城·太仓阿尔卑斯国际度假区是以阿尔卑斯为主题的度假目的地，把阿尔卑斯最核心的五大自然元素——“雪山、湖泊、山谷、森林、村庄”以及生活方式带到度假区的体验中，为长三角的都市客群提供一个城市之外的微度假目的地。

“冬奥会效应只是一个开始，预计到2025年，国内冰雪产业规模会突破万亿。”钱建农进一步指出，“预计未来2－3年，我国冰雪运动参与人次会超过5亿。冰雪资源丰富的地区如果能抓住冰雪产业的发展机遇，有望获得非常大的溢出效应。”

“以滑雪运动为例，其所带来的畅快感和刺激感，让这项运动能构建一套以滑雪为核心的旅游产品。”冯彦娇指出，“未来，随着滑雪文化的进一步普及，滑雪场可与休闲娱乐等产业联动，形成以滑雪运动为核心的综合文旅度假村，成为新增量。”

产业链待“淬火”

冰雪产业的前景毋庸置疑，但要实现《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》提出的“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构”目标，进一步完善产业链至关重要。

目前来看，不少国外品牌正加快进入中国市场的步伐。根据第一太平戴维斯发布的《韧性冰雪》报告，很多此前通过买手店或集合店出现在中国市场的品牌，近两年开店速度明显加快，陆续进驻购物中心开出独立实体门店。

第一太平戴维斯中国区市场研究部主管简可对记者表示，《冰雪旅游发展行动计划（2021—2023年）》为冰雪运动及滑雪度假产业带来巨大机遇，有望成为未来消费增长亮点。更多消费者领略户外运动与大自然极致魅力，必将促使更多业主思考如何提升竞争力。

“冰雪运动必然会带来强大的消费力，但与该产业相配套的装备产业，必须跟上步伐。”宋丁强调。

“冰雪装备主要可以分为冰雪场地装备和个人冰雪装备。典型冰雪场地装备包含压雪车、造雪机、索道、魔毯等，而个人冰雪装备主要包含雪板、雪服、头盔、雪镜等。”冯彦娇介绍称，“整体来看，国外品牌起步早、技术优良、大众认可度也更高，而中国冰雪装备企业多为OEM（原始设备制造商）企业，以提供代工服务为主。”

“不过，借着冬奥会的契机，曾经由国外品牌主导的局面正逐渐改变，如魔毯、架空索道等冰雪场地装备已基本实现国产化。个人冰雪装备方面，国产厂商亦借助产业链和供应链的优势，以质优价廉的产品让消费者‘始于价格，陷于产品，忠于品牌’，抢占市场份额。”冯彦娇进一步表示。

“未来，冰雪产业将吸引更多资本进入，并涌现出更多的国产自主品牌。”钱建农强调，冰雪产业的可持续发展，需要加强对优质冰雪产品供给的引导，“优质的供给可以创造更多需求”。（完）