冰雪旅游消费报告：68.4%游客受北京冬奥影响增加冰雪旅游次数

报告显示，2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国老百姓冰雪旅游热情。在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加 2020-2021冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

北上广深仍是冰雪旅游消费的主力军，一、二线客源占比86%。数据显示，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体，其中，一线城市以36%稳居第一，新一线以35%紧随其后，二线城市也达到了15%，三者相加占比高达86%，他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的风向。

2021-2022冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津。每年冰雪季到京郊滑雪、泡私汤温泉、去北海公园滑冰、打卡黑龙潭绝美冰瀑，已经成为北京人近年来的潮流。

报告显示，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势，“他”更爱消费。根据订单数据显示，2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比较大，约占总人数的68%。而在冰雪旅游消费偏好度上，男性达到了120（TGI指数），男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。

在整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比86%，人数依然庞大。值得注意的是，2021-2022冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，相较于2020-2021冰雪季增长了2个百分点，年轻群体参与冰雪旅游比例逐渐提升，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。

此外，数据显示，参与冰雪旅游的消费者中有39%渴望和志同道合的朋友结伴出行，显著高于和朋友结伴参与自驾游、周边游、红色旅游的比例，冰雪旅游活动是当代年轻人非常喜爱的社交型娱乐休闲活动。